Canonical Tag: garanta a relevância e a organização do seu conteúdo
- Lamis Karaki
- 27 de jan.
- 13 min de leitura
Você sabia que um simples detalhe no código do seu site pode ser a diferença entre conquistar as primeiras posições no Google ou perder tráfego para páginas duplicadas?
Os canonical tags são ferramentas poderosas para evitar problemas de duplicidade de conteúdo e otimizar sua estratégia de SEO. Mas como usá-los corretamente para garantir que sua página principal receba todo o crédito que merece?
Afinal de contas, em um ambiente digital onde o conteúdo é frequentemente replicado e as variações de URLs podem criar confusão, a gestão adequada do conteúdo se torna fundamental.
Problemas de duplicação podem não apenas afetar a experiência do usuário, mas também prejudicar o ranqueamento de uma página, resultando em penalizações e uma queda significativa na visibilidade.
Quando os sites de busca se deparam com várias URLs que apresentam o mesmo ou muito semelhante conteúdo, eles precisam decidir qual delas deve ser indexada e exibida nos resultados de pesquisa. Sem a Canonical Tag, essa decisão pode ser problemática, e eh hoje que você vai entender os porquês!
Neste texto, vamos nos aprofundar na Canonical Tag, desvendando o que é e como ela funciona. Também vamos explicar por que sua utilização é importante para manter a integridade do seu conteúdo e maximizar seu potencial de ranqueamento.
Além disso, vamos te contar as melhores práticas para implementar essa marcação e mostrar como ela pode melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.
Prepare-se para descobrir como essa ferramenta pode ser uma aliada incrível, não só na otimização do seu site, mas também na criação de uma experiência mais fluida e agradável para os usuários que visitam suas páginas.
Confira o que te espera:
O que é Canonical Tag?
A Canonical Tag é uma marcação inserida no código das páginas da web para indicar qual delas deve ser considerada a versão original de um conteúdo.
Em outras palavras, ela ajuda a identificar qual conteúdo é original e deve ser rastreado, indexado e apresentado nos resultados das pesquisas.
Essa marcação ajuda os motores de busca a identificar a página principal, evitando problemas de conteúdo duplicado e melhorando a indexação. Assim, ela garante que os usuários sejam direcionados para a versão correta nos resultados de pesquisa.
Essa ideia foi introduzida lá em 2009 e também é conhecida como Atributo Canonical ou Canonical Link Element! Essa tag é fundamental para que os mecanismos de busca saibam para quais páginas redirecionar os usuários durante as buscas. Isso é super útil para resolver um problema comum em muitos sites: a criação de páginas duplicadas com URLs diferentes.
Esse cenário é frequente em e-commerces que oferecem filtros de busca. Por exemplo, quando um usuário visualiza produtos por nome, preço ou relevância, a lista de produtos frequentemente permanece a mesma, apenas com a ordenação alterada. Assim, para cada opção de filtro, uma nova URL é gerada.
E é aí que a Canonical Tag brilha! Ao incluí-la no código da página, os algoritmos dos motores de busca conseguem identificar qual é a versão prioritária. Dessa forma, quando um usuário inicia sua navegação, ele é direcionado para a página que exibe todos os produtos, sem aplicar filtros.
Incluir a Canonical Tag em seu site não só melhora a organização das informações para os buscadores, mas também proporciona uma experiência mais fluida para o usuário.
Como funciona uma Tag Canônica?
Agora que você sabe o que significa uma Tag Canônica, deve estar se perguntando: mas como isso funciona?
A Canonical Tag funciona como um sinal para o Google, indicando qual é a página principal entre várias que apresentam conteúdo semelhante ou idêntico.
Quando o Google encontra uma página marcada com uma Canonical Tag, ele reconhece essa página como a versão preferencial e descarta as demais como conteúdo duplicado.
O uso correto da Canonical Tag é fundamental para garantir que sua página principal seja adequadamente indexada e classificada nos resultados de pesquisa. Isso evita que seu site sofra penalizações do Google por causa de conteúdo duplicado, o que pode afetar negativamente seu ranqueamento.
Ao incluir a etiqueta rel="canonical" no cabeçalho HTML de uma página, você estabelece explicitamente qual versão deve ser priorizada e indexada pelos sites de busca. Essa prática não apenas melhora a visibilidade da sua página principal, mas também facilita a navegação dos usuários ao redirecioná-los para o conteúdo mais relevante.
Além disso, a Canonical Tag pode ser utilizada em diferentes cenários, como e-commerces com várias URLs para produtos com opções de filtragem, páginas de conteúdo compartilhado em múltiplos formatos e muito mais.
Confira a estrutura da Canonical Tag
A estrutura da Canonical Tag é simples!
Basicamente, consiste em incluir a tag <link> com o atributo rel="canonical" no cabeçalho (header) do código HTML da página. A sua estrutura completa é:
<link rel="canonical" href="URL-preferencial">
Entenda o significado de cada elemento:
O <link> é um elemento HTML que estabelece a relação entre o documento atual e um recurso externo. No contexto da Tag Canônica, ele é utilizado para conectar a página à sua versão canônica.
O rel="canonical" é um atributo do elemento <link> que define a natureza da relação entre o documento atual e o recurso associado. Na Canonical Tag, o valor "canonical" é utilizado para indicar que o URL vinculado representa a versão canônica da página.
O href="URL-canônica" é um atributo do elemento <link> que indica o URL da versão canônica da página. Nesse caso, você deve substituir "URL-canônica" pelo endereço completo da versão preferencial que deseja que seja reconhecida.
A Tag Canônica deve ser utilizada em todas as versões duplicadas, semelhantes ou parametrizadas de uma página. Ela deve ser inserida no cabeçalho (header) do código HTML de cada página do seu site, mais especificamente dentro da seção <head>.
Por que usar Canonical Tags?
Um dos principais desafios que uma página da web enfrenta ao tentar ranquear é a possibilidade de conteúdo duplicado…
Isso ocorre frequentemente quando existem variações de um mesmo endereço, resultando em diferentes URLs que, na prática, levam ao mesmo conteúdo.
Dá uma olhada neste exemplo típico:
“endereço-do-site”
“endereço-do-site/index.html”
“endereço-do-site/home.aspx”
Se você observar atentamente as URLs das suas páginas, provavelmente notou essas variações que, apesar de levarem ao mesmo conteúdo, podem confundir os algoritmos dos motores de busca. Para esses sistemas, a presença de conteúdo idêntico em URLs diferentes é interpretada como duplicação, o que pode resultar em punições e perda de posições nos rankings de busca.
Para resolver esse problema, a solução é simples: utilize a Canonical Tag na página que você considera a original!
Com isso, essa versão será reconhecida como a principal nos resultados de pesquisa, sem transferir fluxo para as outras URLs duplicadas.
O uso da Tag Canônica é essencial não apenas para evitar penalizações, mas também para preservar o ranqueamento de páginas que são essenciais para a sua estratégia de marketing de conteúdo ou marketing digital em geral.
Ao assegurar que os motores de busca saibam qual versão deve ser priorizada, você melhora a visibilidade do seu site e maximiza o retorno sobre seus esforços de SEO!
Quando e como usar Canonical URL?
A Canonical Tag deve ser utilizada quando os motores de busca não conseguem determinar qual versão do seu conteúdo deve ser incluída ou excluída da indexação!
Isso é importante quando há incerteza sobre para qual página direcionar métricas como confiança e autoridade. Nesses casos, a ausência de uma Tag Canônica pode levar à confusão, diminuindo a relevância da página nos rankings de busca.
Se o seu site gera várias páginas para o mesmo conteúdo, a utilização da Canonical Tag é essencial. Isso é comum em situações como a criação de páginas de impressão ou em casos onde apenas alguns parâmetros de URL são alterados.
Por exemplo, uma página de produto que possui diferentes URLs para variações de cor ou tamanho pode se beneficiar da Tag Canônica, assegurando que a versão principal seja indexada corretamente.
Além disso, ao implementar a Canonical Tag, é importante garantir que ela aponte sempre para a URL preferencial e que esteja corretamente configurada em todas as versões duplicadas. Isso não apenas melhora a indexação, mas também otimiza a experiência do usuário, direcionando o tráfego para o conteúdo mais relevante.
Portanto, a Canonical Tag é uma ferramenta importantíssima para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida, ajudando a manter a integridade do conteúdo e a maximizar o desempenho do site nos motores de busca.
Conteúdo duplicado
Por definição, um conteúdo é considerado duplicado quando ele está disponível em duas URLs distintas.
Um exemplo comum disso é a página inicial de um site, que pode ser acessada por diferentes endereços, como:
Esse tipo de conteúdo duplicado é frequente, pois muitos sites permitem acesso à sua página inicial através de várias URLs. As seguintes variações são exemplos típicos:
Todas essas URLs representam conteúdo duplicado, pois, mesmo uma simples diferença como a presença ou ausência do caractere “/” resulta na duplicação do conteúdo. Além disso, em sites que utilizam variáveis de controle de sessão, o problema se agrava:
Embora o valor da variável jsessid tenha mudado, isso já é suficiente para criar conteúdo duplicado, pois a cada novo acesso do bot de busca, a variável recebe um novo valor, gerando uma nova URL que contém o mesmo conteúdo de “meusite.com.br/index.jsp”.
Outras páginas, além da inicial, também podem ser fontes de conteúdo duplicado. Por exemplo:
Se ambas se referem à mesma mesa, mas apenas mudam a imagem, teremos duas URLs com 99% de conteúdo duplicado. Além disso, a ordem dos parâmetros também pode causar duplicação, como nos exemplos a seguir:
Essas situações ilustram como a variação nas URLs, mesmo que mínima, pode resultar em conteúdo duplicado, o que pode prejudicar o ranqueamento nos motores de busca.
Canonical Tag ou Redirecionamento 301: qual usar?
Quando falamos sobre redirecionamentos de links, o Redirecionamento 301 vem à mente.
Ele é uma técnica utilizada para encaminhar permanentemente os visitantes e os motores de busca de uma URL antiga para uma nova. Isso significa que, quando alguém tenta acessar a URL original, é automaticamente redirecionado para o novo endereço, sem que tenha acesso ao conteúdo da página antiga.
Agora, é importante entender a diferença entre o Redirecionamento 301 e a Canonical Tag!
Enquanto o Redirecionamento 301 impede que tanto os motores de busca quanto os usuários acessem a URL antiga, a Canonical Tag funciona de maneira diferente.
A Tag Canônica é destinada apenas aos motores de busca e permite que as páginas com variações de URL sejam indexadas, o que significa que os usuários ainda podem acessá-las. Ela informa ao Google qual é a versão preferencial do conteúdo, ajudando a consolidar a força de SEO nessa página.
Basicamente, a Canonical Tag é usada para indicar se as páginas são duplicadas e direcionar a força de SEO para a versão que você considera principal. Em contraste, o Redirecionamento 301 transfere permanentemente parte dessa força de uma URL para outra, mas os visitantes não têm acesso à página original.
Com uma Canonical Tag, os motores de busca entendem a relação entre as páginas e os usuários podem acessar ambas as URLs.
Portanto, a escolha entre essas duas opções deve alinhar-se à sua estratégia de SEO e à experiência que você deseja oferecer aos visitantes do seu site.
Afinal, qual a importância da URL Canônica?
A URL Canônica é fundamental para a estratégia de SEO e traz vários benefícios importantes.
Sua principal função é evitar problemas de conteúdo duplicado, informando aos motores de busca qual versão de uma página é a original. Isso ajuda a consolidar os sinais de SEO, como backlinks e relevância, direcionando-os para uma única URL, o que aumenta sua autoridade nos resultados de busca.
Além disso, ela facilita a indexação, pois ao indicar a versão preferencial do conteúdo, ajuda os algoritmos de busca a entenderem melhor qual página deve ser indexada, melhorando a eficiência do rastreamento. Isso também melhora a questão de SEO e UX, que deve sempre ser levada muito em consideração, já que os visitantes têm mais chances de encontrar a versão mais relevante do conteúdo, evitando confusões causadas por URLs duplicadas.
A URL Canônica ainda contribui para uma análise mais clara de métricas, permitindo agrupar dados de tráfego e engajamento em uma única página, o que facilita a interpretação e o planejamento de estratégias de marketing.
Outro ponto importante é que ao definir a versão preferida da URL, geralmente a versão “https”, a tag também reforça a segurança do site, uma vez que os buscadores priorizam sites seguros.
A URL Canônica, sem dúvidas, é uma ferramenta poderosa para otimizar o SEO, garantir uma melhor experiência para o usuário e aumentar a visibilidade do seu site nos motores de busca!
E como funciona a Canonical Tag para redes sociais?
A Canonical Tag também desempenha um papel importante nas redes sociais, especialmente quando se trata de gerenciar variações de URLs.
Assim como nos sites, essas variações podem causar confusão em relação à contagem de interações, como os likes no Facebook.
Quando uma mesma página tem múltiplos endereços em plataformas sociais, a contagem de likes é associada exclusivamente à URL marcada com a Canonical Tag. Isso significa que, se um usuário interagir com a versão não canônica da página, seu like não será contabilizado nessa URL. Em vez disso, todo o engajamento é concentrado na versão preferencial definida pela Tag Canônica. Isso pode gerar dúvidas, pois o usuário pode não perceber que seu like não aparece na URL que está visitando, mas sim na versão que foi designada como principal.
Essa situação ressalta a importância de configurar corretamente a Canonical Tag nas suas páginas, especialmente se você compartilha conteúdos nas redes sociais. Se as versões canônicas não forem definidas, o engajamento pode ser disperso entre várias URLs, resultando em métricas de interação que não refletem com precisão a popularidade real do seu conteúdo.
Além disso, a Canonical Tag ajuda a evitar a fragmentação de tráfego e engajamento nas redes sociais, garantindo que a versão preferida do seu conteúdo seja sempre a mais relevante. Isso não apenas simplifica a análise de métricas, mas também melhora a visibilidade e a percepção da sua marca nas plataformas sociais, já que o engajamento é concentrado em um único endereço.
Portanto, utilizar a Canonical Tag de maneira eficaz nas redes sociais é fundamental para maximizar a interação do usuário e a performance geral do seu conteúdo.
Boas práticas no uso da Tag Canônica
Ao aplicar a Canonical Tag, é importante seguir as melhores práticas para garantir que os buscadores reconheçam a versão prioritária do seu conteúdo. Isso potencializa sua estratégia de SEO e evita problemas comuns que podem prejudicar o ranqueamento do seu site.
Um dos primeiros passos é utilizar letras minúsculas nas URLs. Essa prática é eficaz para evitar confusões e erros de digitação, uma vez que diferentes servidores tratam letras maiúsculas e minúsculas de maneiras distintas, o que pode resultar em problemas de indexação e conteúdo duplicado.
Padronizar as URLs em letras minúsculas ajuda a organizar melhor o site e otimiza sua estrutura. Isso facilita para os algoritmos de busca entenderem que se trata da mesma página, reforçando a relevância da versão principal indicada pela Tag Canônica. Além disso, navegadores e usuários também se beneficiam, pois isso simplifica o acesso e o compartilhamento dos links, garantindo que todas as variantes da URL direcionem para o mesmo conteúdo, sem risco de confusão ou páginas de erro. Com URLs consistentes, o site melhora sua autoridade diante dos mecanismos de busca e se alinha às melhores práticas de SEO recomendadas pelo Google.
Outro aspecto importante é usar a versão correta do domínio, optando sempre por “https” ao invés de “http”. O “https” criptografa os dados trocados entre o navegador e o site, proporcionando maior segurança ao usuário. O “http”, sendo menos seguro, está sendo progressivamente substituído pelo “https”, que não só protege informações, mas também é um fator de ranqueamento para o Google.
Portanto, sempre direcione a Tag Canônica para a versão “https” do seu domínio, otimizando o SEO e reforçando a segurança do site. Implementar o “https” vai além da segurança: é um passo essencial na otimização de sites. Os buscadores favorecem sites seguros e os visitantes confiam mais em páginas que exibem o cadeado de segurança. Ao utilizar a Canonical Tag para apontar sempre para URLs com “https”, você reforça a autoridade da página principal, eliminando conteúdo duplicado e aumentando a credibilidade da sua versão preferencial na web.
Além disso, é fundamental usar apenas uma Canonical Tag por página. Isso garante que o algoritmo dos buscadores entenda qual é a versão preferencial do conteúdo.
Usar múltiplas tags em uma única página pode causar confusão e dificultar a indexação correta pelo Google. Essa prática pode enfraquecer a eficácia da Tag Canônica e criar mais problemas de conteúdo duplicado ao invés de resolvê-los.
Certifique-se de que cada página tenha sua etiqueta rel="canonical" apontando para a URL exata que deve ser reconhecida como a versão principal. Uma implementação cuidadosa da Canonical Tag não só reforça a autoridade e a relevância das suas páginas nos resultados de busca, mas também orienta os motores de busca sobre qual conteúdo é prioritário.
Ah!! Pra aproveitar o assunto, aqui tem um super artigo sobre HTTPS e HTTP que pode te ajudar a entender ainda melhor esta relação de segurança.
Como implementar as Tags Canônicas?
Implementar essa tag de forma estratégica é um passo essencial para otimizar seu SEO e fortalecer a autoridade do seu conteúdo nos olhos dos algoritmos de busca.
Primeiramente, entenda que definir uma URL canônica é fundamental para o SEO do seu site, pois isso ajuda a consolidar páginas e melhora a indexação pelos algoritmos de busca.
Para implementar a Tag Canônica corretamente, insira a tag rel="canonical" no cabeçalho HTML da página duplicada, apontando para a versão principal. Use o Google Search Console para verificar se o Google reconhece a tag e se não há erros associados. Também é importante adicionar o link canônico nos sitemaps XML, reforçando a indicação da URL preferencial ao Google.
Certifique-se de que todas as variantes de URL, tanto com “www” quanto sem “www”, assim como com “https” e “http”, tenham uma Tag Canônica definida corretamente. Em casos onde várias páginas apresentam conteúdo similar, mas não idêntico, estabeleça uma versão preferencial usando a Canonical Tag.
Se você está usando plataformas como o WordPress, aproveite plugins específicos que facilitam a inserção automática dessas tags, tornando o processo mais ágil e eficiente.
Definir a tag canonical é muito importante para otimizar o SEO do seu site. Felizmente, existem várias ferramentas online e plugins que facilitam esse processo.
O Google Search Console, plataforma gratuita do Google, permite monitorar o uso da Tag Canônica em seu site. Você pode verificar se as tags estão sendo reconhecidas corretamente e identificar problemas de implementação.
Um dos plugins mais populares para usuários de WordPress, o Yoast SEO simplifica a adição da Canonical Tag em páginas e posts, além de oferecer sugestões para melhorias no SEO geral do site.
Outro plugin útil para WordPress é o All in One SEO Pack. Este permite a inserção rápida de Tags Canônicas, juntamente com outras funcionalidades voltadas para a otimização.
O Screaming Frog SEO Spider rastreia sites em busca de problemas de SEO, incluindo erros na aplicação das Tags Canônicas. É uma excelente opção para análises detalhadas.
A ferramenta paga Moz Pro oferece diversas funções relacionadas ao SEO, incluindo acompanhamento e gestão das Tags Canônicas. É ideal para quem busca uma solução completa em termos de análise e ajustes on-page.
Uma poderosa ferramenta utilizada por profissionais de SEO para analisar backlinks e palavras-chave, mas que também verifica se as Canonical Tags estão configuradas corretamente na estrutura do site e o famoso Ahrefs.
Por fim, a Semrush oferece um conjunto completo de ferramentas digitais, incluindo recursos específicos para avaliar e otimizar o uso das Tags Canônicas nas páginas da web.
Com essas ferramentas à sua disposição, otimizar o uso da tag canonical se torna muito mais fácil e eficiente!
Esses plugins são inteligentes, já que eles identificam conteúdos semelhantes e atribuem a tag de forma eficaz, direcionando os buscadores para a versão mais relevante do seu conteúdo. Isso ajuda a concentrar o tráfego na página escolhida, aumentando sua autoridade e melhorando o posicionamento no Google.
Além disso, os usuários têm a opção de inserir ou modificar a Canonical Tag manualmente no WordPress, diretamente na seção de edição da página ou postagem. Isso oferece flexibilidade para gerenciar suas tags de acordo com as necessidades específicas do seu site.
Conclusão
Reunimos um monte de informação bacana para você começar a implementar hoje mesmo, não é? Inclusive, esperamos ter te ajudado com essa missão de melhorar as estratégias da sua empresa, viu?
Aliás… Se você precisar de uma ajudinha para aplicar essas dicas e explorar muitas outras que podem fazer seu site crescer organicamente, estamos à disposição! Somos especialistas em SEO e podemos te ajudar a criar estratégias que chamem ainda mais a atenção do seu público!
E fique a vontade para voltar mais vezes aqui no nosso blog. Nossos conteúdos são exclusivos e cheios de dicas importantes para o seu negócio. De dicas sobre meta tags a um super manual sobre EEAT, a WeSearch está disposta a ajudar as mentes curiosas a fazerem a diferença!
Até a próxima!
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