Crawl Budget: de que maneira os bots rastreiam o seu site

Você já se perguntou como o Google decide quais páginas do seu site visitar e com que frequência? Esse é o papel do crawl budget, um conceito essencial para quem quer garantir que seu conteúdo seja visto e valorizado nos resultados de busca!

Este termo se refere à quantidade de páginas que os sites de busca, como o Google, podem ou estão dispostos a rastrear em um site em determinado período. Embora possa parecer um detalhe técnico, o Crawl Budget influencia diretamente a maneira como seu conteúdo é indexado e, consequentemente, como ele se apresenta nas páginas de resultados.

O Crawl Budget é afetado por diversos fatores, incluindo a velocidade de carregamento das páginas e a qualidade do conteúdo. Quando otimizado, ele permite que os motores de busca encontrem e indexem as páginas mais relevantes e importantes do seu site, aumentando suas chances de aparecer nas pesquisas dos usuários. 

Por outro lado, um Crawl Budget mal gerido e não otimizado pode resultar em páginas importantes sendo ignoradas, afetando negativamente o tráfego orgânico e a visibilidade do seu site.

Neste texto, vamos explorar o que é o Crawl Budget, como ele é definido pelo Google e os fatores que o afetam. Também vamos te mostrar as melhores práticas para otimizar esse recurso precioso, garantindo que seu site seja eficientemente rastreado e indexado, e, assim, maximizando seu potencial de atrair visitantes e converter leads. 

Continue por aqui para saber mais sobre:

O que é Crawl Budget e como ele impacta o ranqueamento no Google?

Para que sua estratégia de SEO seja eficaz, é essencial prestar atenção a todos os detalhes que impactam o desempenho das suas páginas na Serp. 

Um conceito de extrema importância, que muitas vezes é negligenciado, é o Crawl Budget. 

Até recentemente, esse termo era pouco conhecido, mas hoje se tornou fundamental para o desempenho de sites no Google, especialmente aqueles com uma grande quantidade de páginas.

O Crawl Budget, também conhecido como orçamento de rastreamento, refere-se ao tempo que o robô do Google, conhecido como Googlebot, dedica ao rastreamento das páginas do seu site. Na realidade, isso vale para qualquer outro bot de demais mecanismos de busca, ok?

Dada a vasta quantidade de conteúdos disponíveis na internet, é inviável para o Google rastrear todos os sites simultaneamente. Por isso, a empresa estabelece critérios que determinam quanto tempo o Googlebot investirá em cada página, priorizando aquelas que oferecem uma melhor experiência ao usuário.

Fatores como autoridade e relevância são determinantes para o tempo que o bot gastará rastreando suas páginas. A qualidade do conteúdo, por exemplo, também influencia o tempo que o Google reserva para examinar seu site. 

Quando o Google dedica mais tempo ao rastreamento, você evita um problema comum: a possibilidade de apenas algumas páginas serem indexadas, resultando em classificações indesejadas. Isso significa que uma página como “Sobre”, que não gera vendas, pode acabar recebendo mais visibilidade do que conteúdos focados em conversão, prejudicando seu desempenho geral. E por falar nisso, aproveita pra dar uma olhada nesse conteúdo sobre funil de vendas, se quiser entender mais sobre as etapas da conversão.

O Google e outros motores de busca determinam o Crawl Budget de um site com base em dois fatores principais: o Crawl Demand e o Crawl Rate Limit. Porém, isso é assunto de outros tópicos!

De que forma o Google define seu orçamento de rastreamento?

Cada site possui um orçamento de rastreamento exclusivo, determinado por dois fatores principais: demanda de rastreamento e limite de rastreamento.

Compreender como esses elementos funcionam e o que ocorre nos bastidores é fundamental para otimizar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.

Crawl Rate Limit: entenda o limite de rastreamento e sua influência no Crawl Budget

Aqui estamos falando de um ponto super fundamental, porque é o Crawl Rate Limite que define a velocidade com que o Googlebot pode acessar e baixar páginas do seu site para prepará-las para exibição nos resultados de pesquisa. 

Essa medida é uma forma de o Google garantir que o rastreamento não sobrecarregue seus servidores.

Esse também evita que o bot faça muitas solicitações de uma só vez, o que poderia causar problemas de desempenho. Se o seu site responder rapidamente, o Google pode aumentar esse limite, permitindo que o bot use mais recursos para rastreá-lo. Por outro lado, se o Google encontrar erros no servidor ou se o site estiver lento, o limite pode ser reduzido, resultando em um rastreamento menos frequente.

Você também pode ajustar o limite de rastreamento manualmente, mas é importante ter cautela ao fazer isso. O Google recomenda que você só limite a taxa de rastreamento se seu servidor estiver enfrentando lentidão. 

Para modificar a taxa de rastreamento, acesse as “Configurações” do site no Search Console e ajuste a barra correspondente. Normalmente, essa alteração pode levar até dois dias para ser aplicada.

Crawl Demand: confira seu impacto no tempo de varredura

A demanda de rastreamento (Crawl Demand) diz respeito ao interesse do Google em rastrear seu site, e dois fatores principais influenciam essa demanda: a popularidade e a estagnação.

O Google prioriza o rastreamento de páginas que têm mais backlinks ou que atraem maior tráfego, ou seja, a popularidade dos sites.

Assim, se seu site estiver recebendo visitas ou se as pessoas estiverem criando links para ele, o algoritmo do Google interpreta isso como um sinal de que seu site merece ser rastreado com mais frequência.

Os backlinks são úteis para o Google descobrir quais páginas merecem atenção. Se o Google notar que seu site está gerando conversas e menções, ele se mostrará mais propenso a rastreá-lo para entender o que está acontecendo.

Vale lembrar que não é apenas a quantidade de backlinks que conta, mas sim a relevância e a qualidade das fontes!

Na sequência, temos a questão da estagnação. O Googlebot não rastreia páginas que não foram atualizadas por um período prolongado e isso deve ser levado muito em consideração. 

Embora o Google não revele a frequência que irá rastrear um site novamente, se o algoritmo perceber uma atualização geral, pode temporariamente aumentar o crawl budget.

Por exemplo, o Googlebot rastreia sites de notícias com frequência, pois publicam novos conteúdos várias vezes ao dia, resultando em uma alta demanda de rastreamento. Em contraste, um site sobre a história de obras de arte famosas, por exemplo, que pode não ser atualizado com a mesma regularidade, é possível que receba uma demanda menor.

Outras ações que podem sinalizar ao Google que há alterações a serem rastreadas incluem:

Mudança de Nome de Domínio: Quando você altera o nome de domínio do seu site, o algoritmo precisa atualizar seu índice para refletir o novo URL, levando os bots a rastrearem o site para entender a alteração e transferirem os sinais de classificação para o novo domínio.

Alteração da Estrutura do URL: Modificações na hierarquia do diretório ou a adição e remoção de subdomínios exigem que os bots do Google rastreiem novamente as páginas para indexar os novos URLs adequadamente.

Atualizações de Conteúdo: Mudanças significativas, como reescrever grande parte das páginas, adicionar novas páginas ou remover conteúdo desatualizado, podem atrair a atenção do algoritmo e incentivá-lo a rastrear o site novamente.

Envio do Mapa do Site XML: Atualizar o mapa do site XML e reenviá-lo ao Google Search Console pode informar ao Google sobre as alterações, sendo útil para garantir que páginas novas ou atualizadas sejam indexadas rapidamente.

Como verificar sua atividade de rastreamento?

Verificar o seu rastreamento é muito importante. Mas tem um jeito fácil de fazer isso?

O Google Search Console oferece informações detalhadas sobre a atividade de “crawleamento” do seu site, incluindo possíveis falhas no processo e a taxa de rastreamento, através do Relatório de Estatísticas de Rastreamento.

Esse relatório é fundamental para verificar se o Google consegue acessar e indexar seu conteúdo, além de ajudar a identificar e resolver problemas antes que afetem a visibilidade do seu site.

Para acessar o Relatório de Estatísticas de Rastreamento, basta fazer login no Google Search Console e clicar em "Configurações".

Depois, você vai encontrar um tópico de “Crawling”, onde é possível verificar seu relatório de rastreamento.

A página “Resumo” oferece diversas informações valiosas. Os principais elementos incluem:

• Gráficos de Horas Extras

Os gráficos de horas extras destacam os dados de rastreamento do seu site nos últimos 90 dias.

Mas o que isso significa?

Olha só:

• Total de Solicitações de Rastreamento: Refere-se ao número total de solicitações de rastreamento feitas pelo Google nos últimos 90 dias;

• Tamanho Total do Download: Indica a quantidade total de dados que os rastreadores do Google baixaram ao acessar seu site em um período determinado;

• Tempo Médio de Resposta: Refere-se ao tempo que o servidor do seu site leva para responder a uma solicitação do navegador de um usuário.

• Dados de Rastreamento Agrupados

Os dados de rastreamento agrupados oferecem informações detalhadas sobre as solicitações de rastreamento feitas pelo Google, permitindo que você analise o desempenho e a eficiência do rastreamento do seu site.

Os dados organizam essas solicitações de acordo com diferentes categorias, como o tipo de arquivo do URL, a resposta recebida, o tipo de Googlebot utilizado e a finalidade da solicitação (se é para descobrir uma nova página ou atualizar uma página existente).

• Status do Host

O status do host indica a disponibilidade geral do seu site, verificando se o Google consegue acessá-lo sem dificuldades. Isso é essencial para garantir que seu conteúdo esteja acessível para rastreamento e indexação.

Auditoria: saiba verificar também a capacidade de rastreamento do seu site

A capacidade de rastreamento de um site é essencial para garantir que os motores de busca consigam indexar seu conteúdo de maneira eficiente. 

Veja algumas dicas para verificar e otimizar essa capacidade:

• Ferramentas de Análise

Você pode utilizar o Google Search Console para verificar o desempenho do seu site e identificar problemas de rastreamento. 

Além disso, o Screaming Frog SEO Spider é uma ótima ferramenta para rastrear seu site como um motor de busca.

• Verifique o Arquivo Robots.txt

É ideal se certificar de que o arquivo não está bloqueando páginas importantes para o rastreamento. Você pode utilizar ferramentas online para testar a eficácia do seu arquivo.

• Mapeamento do Site (Sitemap)

Crie e envie um sitemap XML para os motores de busca e mantenha-o atualizado para refletir mudanças no conteúdo do site.

Ah…e aqui tem um artigo bem legal pra você entender tudo o que precisa sobre o Sitemap.

• Estrutura de Links Internos

Garanta que suas páginas estejam bem interligadas, facilitando o rastreamento. Use e abuse de links de navegação claros e lógicos, viu?

• Tempo de Carregamento do Site

Sites lentos podem ter um impacto negativo na capacidade de rastreamento. Uma boa dica é usar ferramentas como o Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas de velocidade.

• Erro 404 e Redirecionamentos

Monitore e corrija erros 404. Sempre utilize os redirecionamentos 301 corretamente para guiar os motores de busca.

Quer uma ajudinha? Temos um conteúdo sobre redirecionamento que é perfeito para você.

• Verificação de Meta Tags

Verifique se as páginas importantes não possuem a tag "noindex" acidentalmente. Confira mais sobre as meta tags e tire todas suas dúvidas!

• Evite Conteúdo Duplicado

O conteúdo duplicado pode confundir os motores de busca e impactar negativamente o rastreamento.

• Monitoramento Regular

Realize auditorias regulares para identificar e corrigir problemas de rastreamento.

• Análise de Logs do Servidor

Examine os logs do servidor para entender como os robôs dos motores de busca estão interagindo com seu site.

Implementar essas práticas ajudará a melhorar a capacidade de rastreamento do seu site, facilitando a indexação e melhorando a visibilidade nos motores de busca!

Fatores que afetam o Crawl Budget e como melhorar a eficiência do rastreamento

O Crawl Budget é um elemento fundamental para o sucesso da sua estratégia de SEO, e entender o que o afeta é essencial para otimizar seu desempenho! 

Um dos fatores mais importantes é a qualidade do conteúdo. Atrair os Googlebots para o seu site sem fornecer material relevante é uma abordagem prejudicial. 

O conteúdo deve ser útil e enriquecedor para a experiência do usuário. Como a gente costuma dizer bastante por aqui, se você se preocupa com o usuário, o Google vai se preocupar com você. 

 Publicações rasas ou de pouca relevância não apenas desestimulam o rastreamento, mas também podem levar a uma diminuição na frequência com que os bots visitam seu site. Investir em conteúdo original e de valor é muito importante para otimizar o Crawl Budget.

Outro erro comum que impacta negativamente o Crawl Budget é a duplicidade de conteúdo, que inclusive comentamos logo acima. 

Quando existem informações repetidas, o Googlebot gasta tempo analisando dados redundantes em vez de explorar páginas novas e relevantes. Isso prejudica seu planejamento de SEO e diminui a eficiência do rastreamento, resultando em uma indexação menos eficaz.

Além disso, a velocidade de carregamento das páginas também desempenha um papel importante. 

Páginas mais rápidas permitem que os Googlebots realizem varreduras com mais frequência e eficiência. Em contrapartida, páginas lentas não apenas comprometem a experiência do usuário, mas também atrasam a indexação do seu conteúdo, pois os bots tendem a gastar menos tempo em sites que demoram a carregar. 

Portanto, otimizar a velocidade das suas páginas é indispensável para maximizar o rastreamento e melhorar sua presença nos resultados de busca.

Ao focar na qualidade do conteúdo, eliminar duplicidades e otimizar a velocidade das páginas, você pode melhorar significativamente o uso do seu Crawl Budget, resultando em uma estratégia de SEO mais eficaz.

E agora que falamos um pouco sobre produzir conteúdo de qualidade, existem algumas formas de fazer isso, e você pode começar olhando algumas delas nestes artigos sobre Tom de Voz e Persona. 

Dicas para otimizar seu orçamento de rastreamento

Após identificar os problemas do seu site, você poderá corrigi-los e maximizar a eficiência do rastreamento. 

Confira algumas estratégias para otimizar seu Crawl Budget:

Primeiramente, que tal verificar e otimizar a velocidade do seu site?

O rastreamento do Google é limitado pela largura de banda, pelo tempo e pelos recursos disponíveis do Googlebot. Se o servidor de um site responder mais rapidamente às solicitações, o Google poderá rastrear um maior número de páginas.

Para melhorar a experiência do usuário e facilitar um rastreamento mais ágil, é fundamental aumentar a velocidade do seu site.

Existem várias maneiras de melhorar a velocidade da página, incluindo:

• Otimizar suas imagens: Utilize ferramentas online como o Optimizilla para reduzir o tamanho dos arquivos sem perder qualidade. Certifique-se de dimensionar corretamente as imagens e escolher o tipo de arquivo adequado (como JPEG, PNG ou GIF).

• Minimizar o código e os scripts: Revise o código do seu site para remover elementos desnecessários ou redundantes. Além disso, combine vários arquivos em um só e utilize o cache do navegador para armazenar dados no computador do usuário, evitando recarregamentos a cada visita.

• Utilizar uma rede de distribuição de conteúdo (CDN): Uma CDN é composta por servidores localizados em diversas partes do mundo. Quando um usuário acessa seu site, a CDN entrega automaticamente o conteúdo do servidor mais próximo, acelerando o carregamento. Para usar uma CDN, inscreva-se em um serviço como o Amazon CloudFront, faça o upload do conteúdo do seu site para os servidores deles e configure seu site para usar os URLs da CDN em vez dos seus.

Aumentar os links internos e os sitemaps de página

Adicionar uma estrutura lógica de links internos e um mapa do site é essencial para que os bots dos mecanismos de busca saibam quais páginas indexar.

Os links internos oferecem um caminho natural para que os rastreadores descubram e classifiquem novas páginas, enquanto os mapas de site ajudam a esclarecer a estrutura e a hierarquia do seu conteúdo.

Além disso, é mais provável que o Google rastreie páginas que têm muitos links internos. As páginas novas, especialmente aquelas que não possuem links internos suficientes apontando para elas, podem enfrentar dificuldades de indexação. 

Por exemplo, se você adicionou recentemente um artigo sobre "Previsões de marketing para 2025", é uma boa prática criar links para ele a partir de suas páginas mais relevantes. Isso ajuda a atrair a atenção do Google e a aumentar o tráfego para esse novo conteúdo.

Oculte URLs que você não deseja nos resultados de pesquisa

Marque páginas de checkout, páginas de destino de anúncios, páginas de login e páginas de agradecimento como "noindex" para que elas não apareçam nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Assim como outras meta tags, a tag "noindex" deve ser inserida no cabeçalho da página da web.

Essa tag é muito útil para páginas duplicadas ou aquelas que você deseja manter privadas. Embora os bots ainda rastreiem essas páginas para detectar a tag, eles levarão isso em consideração e limitarão o rastreamento delas no futuro.

Para informar aos mecanismos de pesquisa que uma página específica não deve ser indexada, utilize as meta tags robots com o atributo "noindex". 

Adicione a seguinte tag no cabeçalho da sua página:

<meta name="robots" content="noindex">

Reduza seus redirecionamentos

Os redirecionamentos encaminham automaticamente os bots de uma página da web para outra. Se o bot acessar uma página que foi movida ou excluída, o redirecionamento o levará ao novo local da página ou a uma página que explica por que a original não está mais disponível.

No entanto, os redirecionamentos demandam mais recursos do bot, pois isso significa que ele está visitando mais páginas do que o necessário, o que pode impactar a eficiência do rastreamento. 

É importante usar redirecionamentos de forma estratégica para garantir que o Googlebot tenha acesso às páginas relevantes sem comprometer o Crawl Budget.

Corrija links quebrados

Links quebrados são páginas que os bots não conseguem acessar, o que prejudica tanto a capacidade de rastreamento quanto a experiência do usuário. 

Quando os bots encontram um link quebrado, eles não podem rastrear ou indexar a página correspondente. Esses erros não apenas atrasam o processo de rastreamento, mas também consomem seu Crawl Budget, limitando a eficiência com que o Googlebot pode explorar seu site. 

É fundamental monitorar e corrigir links quebrados para garantir um desempenho otimizado no SEO.

Reduza o conteúdo duplicado

Os bots consideram páginas da web duplicadas quando o conteúdo é 85% idêntico. Para evitar que os bots se confundam e rastreiem a mesma página várias vezes, é importante

reduzir o conteúdo duplicado, economizando assim tempo e recursos.

Ademais, o conteúdo duplicado pode prejudicar a indexação, pois os mecanismos de pesquisa podem interpretá-lo como uma tática de manipulação. Para otimizar sua estratégia de SEO, foque em criar conteúdo original e exclusivo, garantindo que cada página tenha seu próprio valor e relevância.

Inclusive, é uma boa hora para você checar nosso artigo completo sobre marketing de conteúdo, viu? Temos certeza de que vai te ajudar bastante!

Evite páginas órfãs

Páginas órfãs são aquelas que não possuem nenhum link interno ou externo apontando para elas. Devido a isso, podem ser difíceis de serem encontradas pelos rastreadores. Para otimizar a indexação, é essencial criar links para essas páginas a partir de outras áreas do seu site.

Ao identificar essas páginas, busque estabelecer links a partir de domínios de alta autoridade dentro do seu próprio site. Além disso, você pode vincular posts de blog relacionados, páginas de produtos e páginas de categorias, facilitando assim a localização por parte dos rastreadores. Isso não apenas melhora a indexação, mas também aprimora a experiência do usuário ao tornar o conteúdo mais acessível.

Use o robots.txt

Um arquivo robots.txt é um arquivo de texto colocado no diretório raiz do seu site, que informa aos bots dos mecanismos de pesquisa quais páginas ou seções não devem ser rastreadas ou indexadas.

Esses arquivos são úteis para bloquear páginas irrelevantes ou privadas, como páginas de login, evitando que os bots desperdicem recursos indexando conteúdo que não é relevante. 

Ao especificar o que os bots devem e não devem fazer, você garante um rastreamento mais eficiente e direcionado, ajudando a otimizar a performance do seu site nos mecanismos de busca.

E aí, anotou tudo?

Crawl Budget: impactos na estratégia de SEO do seu site

Achamos que com tudo isso que falamos aqui neste artigo, deu pra entender bem que o crawl budget desempenha um papel fundamental em estratégias de SEO ao determinar a frequência e a profundidade com que os motores de busca rastreiam e indexam um site, certo?

Quando otimizado, esse recurso garante que as páginas mais relevantes de um site sejam exploradas pelos robôs de busca, aumentando as chances de melhor posicionamento nos resultados orgânicos. Por outro lado, uma gestão inadequada do crawl budget pode resultar em páginas essenciais sendo ignoradas, comprometendo o tráfego e a visibilidade.

Um impacto direto do crawl budget na estratégia de SEO está na priorização de páginas. Sites com estruturas complexas ou muitas páginas precisam otimizar seu orçamento de rastreamento para garantir que conteúdos estratégicos, como páginas de conversão, recebam atenção dos bots. Para isso, é crucial eliminar URLs desnecessárias, corrigir links quebrados e evitar conteúdos duplicados, que consomem recursos do rastreamento sem agregar valor à indexação.

Além disso, fatores técnicos, como a velocidade de carregamento e a qualidade dos links internos, influenciam o crawl budget e, por consequência, a performance do SEO. Sites rápidos e com boa interligação entre páginas facilitam a navegação dos bots, permitindo que eles explorem mais conteúdo em menos tempo. Assim, ao alinhar esses aspectos técnicos à produção de conteúdo relevante e atualizado, é possível maximizar o potencial do crawl budget, ampliando a eficiência da estratégia de SEO e garantindo maior relevância nos mecanismos de busca.

E aí, anotou?

Com certeza, você já tem uma boa quantidade de informações para implementar o Crawl Budget. E claro, esperamos ter ajudado!

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