Local SEO: como aproveitar boas estratégias na sua área geográfica

Você sabia que a maioria dos clientes busca por produtos e serviços online antes de tomar uma decisão? Agora, já pensou se para as pessoas que estiverem próximas fisicamente, a sua marca estiver bem posicionada e pronta para a conversão?

E pode acreditar: estar visível para o público local pode ser o diferencial que coloca o seu negócio na frente da concorrência. É aí que entra o SEO Local: uma estratégia que faz sua empresa aparecer nos momentos em que potenciais clientes estão prontos para comprar ou contratar.

À medida que o uso de dispositivos móveis e a busca por serviços e produtos próximos se tornam cada vez mais comuns, o Local SEO se tornou uma das estratégias mais importantes para quem quer garantir que seu negócio seja encontrado por quem está perto e pronto para comprar ou contratar.

Mas, afinal, o que é o Local SEO e como ele funciona? 

O SEO Local é um conjunto de práticas que tem como objetivo otimizar a presença online de uma empresa para que ela apareça nos resultados de busca localizados geograficamente. Ou seja, quando alguém faz uma pesquisa relacionada ao seu produto ou serviço na sua área, você quer que sua empresa seja uma das primeiras opções a ser exibida. Isso não se limita apenas a palavras-chave, mas envolve uma série de fatores, como otimização do seu site, presença em diretórios e a criação de conteúdos locais que atendam às necessidades do seu público.

A boa notícia é que o Local SEO oferece diversas oportunidades para empresas de diferentes portes, permitindo que até mesmo pequenos negócios, com orçamentos limitados, possam competir de igual para igual com grandes marcas na sua região. Ao adotar as melhores práticas de SEO Local, você pode aumentar significativamente a sua visibilidade nos motores de busca, atrair mais clientes em potencial e, assim, fortalecer sua presença no mercado local.

Se você está pronto para transformar sua visibilidade online e conquistar o seu público local, continue lendo e descubra como o SEO Local pode ser o grande aliado do seu sucesso!

O que é SEO Local?

Já parou para pensar quantas pessoas estão procurando pelo seu negócio na internet? 

E quantas delas poderiam entrar em contato, visitar sua empresa e se tornar clientes?

Conforme comentamos brevemente na introdução deste post, o Local SEO são estratégias de otimização voltadas para melhorar a visibilidade de uma marca nos sites de busca, especialmente quando os usuários buscam por soluções na sua área geográfica de atuação.

Esse tipo de otimização não se limita apenas ao site da empresa, mas também inclui sua presença no Google Meu Negócio, uma ferramenta fundamental.

O SEO Local é projetado para atender a buscas que envolvem um componente geográfico, o que o distingue do SEO tradicional. A localização do usuário e a inclusão de termos regionais nas pesquisas, como "perto de mim" ou "em Curitiba", ativam o algoritmo de busca local, alterando a forma como o Google apresenta os resultados.

Screenshot do Google.

Na imagem acima, podemos perceber que o Google, de certa forma, se adaptou para dar melhores resultados através da localidade, que no caso é Foz do Iguaçu, PR.

O Google dedica atenção especial a esse tipo de pesquisa, visando oferecer a melhor experiência possível aos seus usuários. Para isso, ele trabalha para fornecer resultados rápidos e precisos. Quando alguém procura, por exemplo, um restaurante ou teatro no Google, o buscador entende que a pessoa provavelmente está interessada em opções próximas à sua localização atual.

A localização do usuário se torna, portanto, um fator essencial para filtrar e classificar os resultados, permitindo que ele encontre as respostas desejadas mais rapidamente, nas primeiras posições da página de resultados, também conhecida como SERP.

Com o crescimento das buscas móveis, o componente geográfico passou a ter ainda mais relevância para o Google. Os smartphones acompanham os movimentos dos usuários, e, por isso, o buscador precisa ter a inteligência necessária para oferecer respostas relevantes de acordo com a localização em tempo real.

Por exemplo, se você estiver de férias na Argentina e procurar por “casas de câmbio”, o Google irá mostrar os resultados de acordo com sua localização atual — mesmo que você não especifique a cidade ou bairro. O Google sabe onde você está e ajusta os resultados com base nisso.

Para otimizar o seu negócio para essas buscas, o SEO Local precisa garantir que o Google saiba onde ele está localizado, as regiões que atende e o quão relevante é para as pessoas da área.

Ah! E já que falamos um pouco sobre dispositivos móveis, aqui tem um super conteúdo sobre SEO Mobile que pode te ajudar!

E como funciona o SEO Local? 

Para entender como o SEO Local funciona, é importante considerar dois fatores principais que determinam como os negócios são exibidos nas pesquisas: resultados locais e resultados orgânicos locais. 

Ambos os aspectos são essenciais para garantir que sua empresa se destaque quando os consumidores procuram produtos ou serviços na sua região. 

Enquanto os resultados locais se concentram em informações precisas sobre a localização e a presença online do seu negócio, os resultados orgânicos locais envolvem a otimização do seu site e conteúdo para atender a essas buscas específicas. 

Compreender esses fatores é fundamental para aplicar estratégias eficazes de SEO Local e alcançar o público certo na sua área. Por isso, a seguir, te explicamos direitinho!

Resultados locais

Esses resultados costumam aparecer na seção chamada Local Pack, que é exibida no topo da página de resultados de busca, logo abaixo dos anúncios pagos e antes dos resultados orgânicos. O Local Pack é um recurso altamente valorizado para negócios locais, pois oferece uma maneira rápida e eficaz de destacar sua empresa para os usuários que estão buscando produtos ou serviços próximos à sua localização.

Veja um exemplo:

Screenshot do Google.

Quando alguém faz uma pesquisa com uma intenção local, como "restaurantes próximos" ou "encanador em Niterói", o Google exibe um mapa interativo que mostra a localização das empresas relevantes. Junto com o mapa, uma lista de empresas é apresentada, com informações essenciais, como o nome da empresa, a classificação média das avaliações dos clientes, o endereço físico, o número de telefone e, em muitos casos, até o horário de funcionamento.

Essa seção não apenas facilita a navegação dos usuários, mas também aumenta significativamente a probabilidade de uma empresa ser escolhida, pois as informações aparecem de forma destacada e fácil de acessar. Além disso, o Local Pack ajuda a gerar confiança, especialmente quando as empresas têm boas avaliações e estão localizadas em regiões que atendem diretamente às necessidades do cliente.

Para negócios que desejam capturar a atenção de clientes locais, aparecer no Local Pack é uma grande vantagem. Estar presente nessa área dos resultados de busca significa ter uma visibilidade muito maior em relação à concorrência, já que as pesquisas locais muitas vezes resultam em interações imediatas e decisões rápidas por parte dos consumidores. 

Entretanto, para ser exibido no Local Pack, é importante que as empresas otimizem suas informações no Google Meu Negócio, mantenham suas informações atualizadas e incentivem avaliações de clientes!

O SEO Local, nesse caso, não se limita apenas ao conteúdo do site, mas também à consistência e precisão das informações em diretórios e plataformas locais.

Então, os resultados locais são essenciais para qualquer negócio que dependa de clientes próximos e estejam buscando uma maneira de se destacar de forma eficiente nas pesquisas. O Local Pack oferece uma oportunidade única de ser visto e de estabelecer uma conexão rápida com potenciais clientes que estão ativamente buscando por empresas em sua região.

Resultados orgânicos locais 

Além do Local Pack, o Google também exibe resultados orgânicos locais, que são listagens de empresas relevantes para a pesquisa, mas que não aparecem necessariamente na seção destacada do Local Pack. 

Esses resultados orgânicos locais são exibidos em diferentes posições da página de resultados, geralmente abaixo do Local Pack ou em áreas mais baixas da página. Apesar de não estarem no topo, esses resultados ainda têm grande importância para a visibilidade de empresas locais, pois podem atrair tráfego qualificado de usuários que buscam produtos ou serviços na região.

Os resultados orgânicos locais são influenciados por uma série de fatores, incluindo a relevância e a proximidade da pesquisa em relação à localização da empresa, mas isso a gente te conta daqui a pouco! 

Além disso, fatores como a qualidade do conteúdo, a estrutura técnica do site e a famosa pesquisa de palavras-chave locais também desempenham um papel importante na classificação dos resultados orgânicos locais. 

Por exemplo, incluir no site informações sobre a localização, como nome da cidade ou bairro, além de criar conteúdo que seja relevante para a comunidade local, pode melhorar as chances de um negócio aparecer nas primeiras posições desses resultados.

Assim como no exemplo que demos no tópico acima, outro aspecto importante dos resultados orgânicos locais é a relevância de outros sinais locais, como também a presença e a atualização do Google Meu Negócio. Embora essas informações sejam mais diretamente associadas ao Local Pack, elas também influenciam como o Google interpreta a autoridade e a relevância do negócio em sua área de atuação, impactando assim os resultados orgânicos.

Para alcançar essas posições, é necessário investir não apenas em otimização de conteúdo e palavras-chave, mas também em estratégias de engajamento e presença online local, como o gerenciamento de avaliações e a consistência das informações em diretórios e plataformas externas. Ambos os tipos de resultados são fundamentais para negócios que desejam maximizar sua visibilidade local e atrair mais clientes.

Depois dessas informações, sem dúvidas, você vai adorar entender mais sobre otimização para SEO!

Compreenda os fatores de ranqueamento de SEO Local: 

Os fatores de ranqueamento em SEO Local são essenciais para determinar como uma empresa aparece nas pesquisas realizadas por usuários em sua área, e aqui listamos aqueles que você deve ficar de olho. 

Proximidade

A proximidade é um fator fundamental no SEO Local, pois o Google utiliza a localização geográfica do usuário para entregar os resultados mais relevantes. 

Quando alguém faz uma pesquisa com a intenção de encontrar produtos ou serviços próximos, o Google avalia a distância entre o usuário e as empresas disponíveis, priorizando aquelas que estão mais próximas. Esse fator se torna ainda mais importante em pesquisas realizadas em dispositivos móveis, onde a localização exata do usuário é mais facilmente acessada.

Por exemplo, se um usuário fizer uma busca por “cafés perto de mim” enquanto está em uma área específica, o Google irá exibir, preferencialmente, os cafés localizados nas proximidades dessa região. Isso ocorre porque o Google deseja fornecer resultados que atendam à necessidade imediata do usuário, ou seja, ele quer mostrar negócios que o cliente possa visitar rapidamente. Veja:

Screenshot do Google.

Esse princípio se aplica a todas as pesquisas com intenção local, como serviços de reparo, restaurantes, academias, lojas, entre outros. O Google usa sinais de localização, como o GPS do dispositivo ou o endereço IP, para entender onde o usuário está e ajustar os resultados de acordo. Além disso, o Google também leva em consideração o histórico de localização do usuário e sua interação anterior com o mapa, como pesquisas feitas em determinadas áreas ou visitas anteriores.

Aproveite para garantir que as informações de contato, como número de telefone e horário de funcionamento, também estejam corretas e consistentes. Qualquer discrepância nessas informações pode afetar negativamente o seu posicionamento nos resultados de busca. 

Outra dica importante é utilizar palavras-chave relacionadas à sua localização no seu site, como o nome da cidade ou do bairro, para reforçar ainda mais a relevância local.

Destaque

O Google avalia uma série de sinais para determinar o nível de destaque de uma empresa, incluindo a qualidade e quantidade de avaliações, o número de menções em outras plataformas e a relevância geral da empresa na sua área geográfica. Quanto mais visível e bem considerada for a sua marca, maior a probabilidade de ela aparecer nos resultados de busca localizados.

Além do bom e velho Google Meu Negócio, claro, vale cultivar uma boa reputação online por meio de avaliações positivas. O Google considera a quantidade e a qualidade das avaliações dos clientes como um sinal importante de autoridade. Negócios que possuem muitas avaliações positivas, especialmente de clientes recentes, são vistos como mais confiáveis e, portanto, mais propensos a aparecer em uma posição de destaque nos resultados de busca.

Além das avaliações, também é importante observar outras fontes de menções e referências ao seu negócio, como em sites de diretórios locais, blogs, redes sociais e outras plataformas de avaliação. O número de menções e o engajamento com sua empresa em plataformas externas podem ajudar a aumentar sua autoridade online e melhorar seu ranqueamento nas pesquisas locais.

Empresas que conseguem manter um alto nível de satisfação do cliente e cultivam uma boa reputação tendem a ser mais visíveis para os usuários locais. Uma estratégia de atendimento ao cliente de qualidade e uma abordagem proativa em relação às avaliações – respondendo tanto às positivas quanto às negativas de maneira profissional – ajudam a construir uma imagem positiva e aumentar a confiança do público. Isso não só melhora o destaque nas buscas locais, mas também gera mais tráfego qualificado e, eventualmente, mais conversões.

Sendo assim, o destaque no Local SEO é determinado pela reputação e autoridade do seu negócio na região, e manter um perfil otimizado, responder a avaliações e garantir interações positivas com os clientes pode ter um impacto significativo na sua visibilidade e sucesso nos resultados de busca local.

Relevância 

A relevância no SEO Local refere-se à correspondência das informações do seu negócio com a intenção de busca do usuário. 

O Google analisa a adequação dos dados fornecidos para garantir que sua empresa seja exibida quando alguém procurar por algo relacionado ao que você oferece. Em outras palavras, quanto mais as informações do seu negócio se alinham com a consulta feita, maior a chance de sua empresa aparecer nos resultados de busca locais.

Um dos principais critérios que o Google usa para avaliar a relevância é o uso de palavras-chave apropriadas.

Além disso, o Google considera a precisão das informações, como o nome da empresa, endereço, telefone e categoria de serviço, para garantir que elas sejam relevantes para a pesquisa do usuário. 

A adequação do conteúdo também desempenha um papel importante, pois ele deve responder às necessidades do público-alvo e estar alinhado com o tipo de produto ou serviço que o usuário está buscando.

Por exemplo, se você possui uma loja de roupas femininas e alguém faz uma busca por “lojas de roupas femininas em (sua cidade)”, o Google vai priorizar negócios que possuem informações específicas sobre roupas femininas e que atendem à área geográfica mencionada. 

Empresas que incluem detalhes precisos sobre os produtos que vendem, como tipos de roupas, variedades, faixa de preço, fotos e etc., e que têm conteúdo relevante e otimizado para esse tipo de pesquisa, terão mais chances de aparecer nos primeiros resultados.

Explore as vantagens de fazer SEO Local 

O Google tem se dedicado cada vez mais a ajudar os usuários a explorarem as cidades…

Apesar de vivermos em um mundo digital, as pessoas continuam a procurar restaurantes quando viajam, ou simplesmente um passeio para ir ao cinema.

Por isso, o buscador está cada vez mais focado em aprimorar a experiência de busca para quem deseja encontrar soluções enquanto se desloca. O SEO Local, portanto, surge como uma oportunidade de melhorar o posicionamento da sua empresa e aumentar a visibilidade nos resultados de busca para essas pessoas.

Mas será que a otimização para buscas locais é vantajosa para todo tipo de negócio?

A verdade é que antes de conhecer os benefícios do Local SEO, é importante entender que ele provavelmente não será útil para empresas que não possuem um local físico para atender, como as lojas de e-commerce…

Por outro lado, esse tipo de otimização é mega valiosa para empresas que atendem ao público fisicamente! Estamos falando de bares, restaurantes, cafeterias, lojas, teatros, cinemas, escolas, salões de beleza, barbearias, consultórios, hospitais e muito mais!

São essas empresas que se beneficiam das otimizações que vamos explorar, viu?

Autoridade

Para o consumidor que vê os resultados de uma pesquisa no Google, os links nas primeiras posições transmitem mais credibilidade.

Isso ocorre porque, para estar no topo do ranking, esses negócios conseguiram conquistar a confiança tanto do público quanto do buscador.

No caso das buscas locais, esses negócios também demonstram sua autoridade no mercado regional, pois se destacam em meio aos concorrentes da área. Isso reforça a percepção de que são uma opção confiável e relevante para os consumidores da região.

Atrai um público novo

Muitas pessoas, especialmente aquelas que estão visitando uma área diferente ou turistas, podem não conhecer sua pizzaria, mas ao fazerem uma busca por restaurantes desse tipo na região em que se encontram, sua empresa pode aparecer nos resultados.

O SEO Local ajuda a conectar sua empresa a esses potenciais clientes, fazendo com que seu negócio seja visto por quem está ativamente procurando por opções nas proximidades.

Além disso, ele torna sua pizzaria visível em uma área mais segmentada, como um bairro ou uma cidade, o que aumenta as chances de ser a escolha para quem busca algo conveniente e próximo.

Essa visibilidade ocorre de forma orgânica, sem a necessidade de investir em anúncios pagos ou campanhas publicitárias. 

Isso significa que, ao otimizar sua presença online, você pode atrair novos clientes de forma contínua e natural, sem a necessidade de grandes gastos com mídia paga, por exemplo, ampliando seu alcance e tornando sua marca mais conhecida na região.

Por falar nisso, aproveita pra conhecer as diferenças entre Tráfego Orgânico e Tráfego Pago.

Aumenta a visibilidade

O aumento da visibilidade é o principal benefício de qualquer estratégia de SEO, independentemente do tipo de busca. 

No caso das pesquisas locais, a otimização permite que a empresa se destaque entre os concorrentes da região, aumentando sua visibilidade online.

Com mais visibilidade, a empresa tende a ser mais reconhecida, atrair mais visitas e contatos, gerando resultados mais efetivos. E o melhor de tudo: sem precisar investir nenhum valor em mídia, já que o SEO Local é uma estratégia orgânica.

Custo-benefício

Com resultados orgânicos, o Local SEO permite que a visibilidade seja mantida sem custos contínuos, ao contrário de anúncios pagos. A otimização do Google Meu Negócio, que é gratuita, também contribui para aumentar a visibilidade nas buscas locais sem custos adicionais.

Além disso, o SEO Local tende a gerar maior taxa de conversão, pois atrai pessoas com intenção de compra, próximas da empresa. Isso resulta em mais vendas com menor investimento. Como é menos competitivo que o SEO Global, as empresas têm mais facilidade em alcançar boas posições nas buscas. 

E em comparação com o marketing tradicional, como anúncios em rádio ou TV, o SEO Local é mais acessível e oferece resultados mensuráveis. E, claro, também permite uma segmentação precisa, focando no público-alvo local, o que maximiza o retorno sobre o investimento.

Então, o Local SEO é uma estratégia eficiente e acessível, proporcionando visibilidade e conversões com um custo reduzido.

Incentiva a tomada de decisão

Na jornada do consumidor, as buscas locais representam uma etapa muito próxima da conversão do funil de vendas.

Por exemplo, quando alguém busca por um bar no Google, pode estar procurando opções para se divertir com os amigos no próximo fim de semana ou até mesmo naquele momento. 

Os resultados da busca ajudam a embasar a decisão e incentivam a ação: a pessoa pode entrar em contato com o estabelecimento, ler avaliações de clientes, ver fotos do local e encontrar a melhor rota para chegar até lá.

Se o seu negócio estiver otimizado com SEO Local, ele aparecerá nas primeiras posições, aumentando as chances de ser a opção escolhida.

Uma pesquisa do Think With Google comprovou a relevância dessa estratégia. O estudo revelou que 76% das pessoas que realizam uma busca local pelo celular visitam o negócio em até 24 horas, e 28% dessas buscas resultam em uma venda. Isso demonstra claramente a importância do Local SEO, não é?

Saiba encontrar palavras-chave para SEO Local 

A pesquisa de palavras-chave para SEO Local consiste em identificar os termos que as pessoas utilizam ao buscar por produtos, serviços ou empresas em sua região.

A otimização dessas palavras-chave ajuda a atrair tráfego local altamente qualificado para o seu site, o que pode resultar em mais clientes para o seu negócio. O primeiro passo é elaborar uma lista de termos que os clientes em potencial podem usar para encontrar a sua empresa.

Para isso, siga os passos a seguir!

Pesquise concorrentes

Uma das maneiras mais eficazes de descobrir quais palavras-chave funcionam no seu nicho local é analisar as estratégias de SEO dos seus concorrentes. 

Para isso, comece investigando os sites dos seus principais concorrentes diretos, ou seja, aqueles que atuam no mesmo setor e atendem à mesma área geográfica que você. Navegue pelas páginas deles e observe quais termos estão sendo usados de forma recorrente em locais estratégicos, como títulos de página, descrições de meta tags, cabeçalhos e dentro do conteúdo de texto. Isso pode lhe dar uma boa ideia de quais palavras-chave eles estão priorizando para atrair visitantes locais.

Além disso, ao pesquisar no Google, preste atenção nos termos que aparecem com maior frequência nas páginas de resultados, especialmente nas posições mais altas. Esses termos são provavelmente os que estão gerando mais tráfego e têm alta relevância para os usuários. O próprio Google pode fornecer pistas valiosas com os "sites relacionados" ou outras páginas que ele sugere como semelhantes. 

Com base nisso, você pode começar a elaborar uma lista de palavras-chave que provavelmente estão ajudando seus concorrentes a se destacarem. Isso não só ajuda a identificar oportunidades de SEO, mas também a evitar lacunas na sua própria estratégia de palavras-chave.E claro que a gente ainda pode te ajudar um pouquinho mais! Temos este artigo sobre análise de concorrência para SEO que aprofunda mais o assunto. 

Utilize o recurso de autocompletar do Google

O Google oferece uma funcionalidade de autocompletar extremamente útil, que pode ser uma excelente ferramenta para descobrir palavras-chave locais relevantes para o seu negócio. 

Sempre que você começa a digitar algo na barra de pesquisa, o Google apresenta sugestões automáticas baseadas nas buscas mais comuns feitas por outros usuários. Essas sugestões são uma excelente maneira de entender melhor o que as pessoas estão procurando em relação ao seu produto, serviço ou setor.

Para utilizar esse recurso, basta começar a digitar uma palavra-chave relacionada ao seu negócio ou ao que você oferece e observar as sugestões que o Google apresenta. 

Screenshot do Google.

Perceba como a pesquisa acima sugere cidades…

Essas sugestões são uma maneira rápida de obter uma visão geral sobre as pesquisas populares e podem ser diretamente relacionadas à sua área local, caso você inclua o nome da cidade ou região:

Screenshot do Google.

Além disso, ao final da página de resultados do Google, você encontrará a seção "Buscas relacionadas". Essa seção mostra uma lista de termos adicionais que estão associados à pesquisa original e frequentemente são relevantes para o seu público-alvo. Explorar essas buscas relacionadas pode ser uma ótima maneira de descobrir mais palavras-chave que podem ser usadas em sua estratégia de Local SEO, permitindo que você expanda seu alcance e capture mais tráfego segmentado.

Use o Google Keyword Planner

O Google Keyword Planner (planejador de palavras-chave) é uma das ferramentas mais poderosas e essenciais para quem busca otimizar seu SEO, especialmente no contexto local. 

Essa ferramenta gratuita do Google permite que você pesquise palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio e obtenha informações valiosas sobre o comportamento de busca dos usuários. 

Com o Keyword Planner, você consegue visualizar dados fundamentais, como o volume de buscas mensais, que indica quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada no Google, a concorrência, que mostra a dificuldade de se classificar para essa palavra-chave, e a dificuldade de ranqueamento, que indica o nível de competitividade na busca por essa palavra.

Para maximizar os benefícios dessa ferramenta, ao realizar sua pesquisa, não se esqueça de incluir o nome da sua cidade ou região. Isso vai ajudar a refinar os resultados e a identificar termos locais que têm uma boa quantidade de buscas em sua área. Isso é fundamental para atrair clientes próximos ao seu negócio, garantindo que sua presença online seja otimizada para um público específico. 

A ferramenta também permite que você refine sua pesquisa com base em outras variáveis, como idioma, país e dispositivo, para garantir que as palavras-chave escolhidas sejam as mais eficazes para seu público-alvo.

Ao explorar essas opções, você pode encontrar palavras-chave de cauda longa – ou long-tail keywords – específicas para sua região, que muitas vezes apresentam menor concorrência, mas são altamente relevantes para seu público local.

Otimize seu negócio para o Local SEO

O SEO Local é uma estratégia essencial para atrair clientes próximos ao seu negócio e melhorar sua visibilidade em buscas locais. 

Otimizar seu site para Local SEO envolve uma série de práticas que tornam sua empresa mais acessível e relevante para usuários em sua região. 

A seguir, veja algumas etapas fundamentais para otimizar seu negócio para o SEO Local.

Crie e otimize seu Google Meu Negócio

A gente já falou tanto dele por aqui, que é claro que traríamos mais informações sobre como torná-lo um aliado do seu negócio, né? E ao final, se quiser ainda mais informação, temos um blogpost completão sobre o Google Meu Negócio, também conhecido como “Perfil da empresa”

Ao criar ou atualizar o seu perfil no GMB, você assegura que sua empresa apareça nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps, onde muitos usuários buscam informações locais. 

Para otimizar seu perfil no GMB, é ideal seguir algumas recomendações:

• Preencha todas as informações com precisão: Inclua dados completos e corretos, como nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e categoria do negócio;

• Adicione fotos de qualidade: Imagens da fachada da sua empresa, produtos ou serviços ajudam a criar uma boa impressão e atraem mais atenção;

• Solicite avaliações e interaja com seus clientes: As avaliações impactam diretamente a percepção dos consumidores e podem influenciar seu ranqueamento. Responder a elas demonstra cuidado e melhora o relacionamento com o público;

• Atualize seu perfil frequentemente: Mantenha seu GMB atualizado com informações sobre promoções, novos eventos ou qualquer novidade relevante para manter sua empresa visível e engajada com os clientes;

Essas ações são essenciais para melhorar a visibilidade e a confiança do seu negócio, impactando positivamente os resultados locais de pesquisa.

Use palavras-chave locais

Incorpore palavras-chave locais de forma estratégica no conteúdo do seu site. 

Inclua o nome da sua cidade, bairro ou região em títulos, descrições e no corpo do conteúdo, sempre de forma natural. 

Além disso, não se esqueça de otimizar seu conteúdo para palavras-chave de cauda longa, que tendem a ter menos concorrência e são mais específicas.

Tenha uma página de localização no seu site

Se o seu negócio opera em várias áreas ou tem mais de uma unidade, crie uma página de localização para cada uma delas. 

Essas páginas devem conter informações detalhadas sobre cada local, como:

• Endereço completo (com mapa integrado)

• Horário de funcionamento

• Serviços específicos disponíveis naquela unidade

• Imagens do local.

Isso ajuda o Google a entender a relevância do seu site para diferentes áreas geográficas e a associar sua empresa às buscas locais.

Garanta um NAP consistente

O NAP (name, address, phone number) refere-se às informações de nome, endereço e telefone da sua empresa. 

É fundamental garantir que essas informações estejam consistentes em todas as plataformas online, como seu site, Google Meu Negócio, diretórios locais e redes sociais. 

E atenção: inconsistências podem prejudicar seu ranqueamento nos resultados de busca local!

Otimize para mobile

Muitos usuários fazem pesquisas locais a partir de dispositivos móveis, como smartphones…

Ter um site responsivo e que carrega rapidamente em dispositivos móveis é essencial para o SEO Local. 

O Google prioriza sites otimizados para mobile, além de melhorar a experiência do usuário.

Conquiste avaliações positivas

As avaliações de clientes desempenham um papel importante no Local SEO. 

Além de gerar confiança nos consumidores, elas ajudam a aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa. Incentive seus clientes a deixar avaliações no Google, Yelp, Facebook ou outros sites de avaliação relevantes para sua área. 

Responda às avaliações, tanto positivas quanto negativas, para demonstrar que você se importa com a experiência dos clientes.

Crie conteúdo local relevante

Produza conteúdo específico para sua região. 

Isso pode incluir:

• Guias locais

• Dicas e tutoriais relacionados à sua área de atuação e ao que interessa para a comunidade local

• Notícias ou eventos da cidade

• Parcerias ou colaborações com outras empresas locais.

Esse tipo de conteúdo não só melhora seu SEO Local, mas também faz com que sua empresa seja vista como uma parte ativa e envolvida na comunidade.

E quer saber o que mais pode te ajudar? Um conteúdo completo sobre marketing de conteúdo!

Use diretórios locais e citations

Cadastre sua empresa em diretórios e sites locais relevantes, como Yellow Pages, Yelp, e outros sites específicos da sua cidade ou nicho. 

Quando sua empresa é citada em sites de alta autoridade, isso aumenta a confiança do Google e a relevância para o SEO local. Além disso, certifique-se de que seu NAP (nome, endereço e telefone) esteja correto e consistente em todas essas plataformas.

Invista em link building local

O link building local é outra estratégia importante para SEO local. 

Conquistar backlinks de sites locais – como jornais, blogs e outros negócios da sua cidade – pode aumentar significativamente a autoridade do seu site aos olhos do Google. Parcerias com outras empresas locais ou o patrocínio de eventos podem ser boas oportunidades para adquirir links de qualidade.

Monitore seu desempenho ferramentas de análise

Utilize ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para monitorar o desempenho do seu site em buscas locais. 

Observe quais palavras-chave estão trazendo tráfego local, de onde estão vindo seus visitantes e como seu negócio está se saindo em comparação com a concorrência.

Conheça as principais ferramentas de SEO Local:

Agora, selecionamos algumas das melhores ferramentas de SEO Local para ajudar a otimizar a presença online da sua empresa e conectá-la de forma mais eficaz ao seu público-alvo. 

Essas ferramentas são essenciais para melhorar seu ranqueamento em buscas locais, aumentar sua visibilidade nas plataformas de pesquisa e garantir que sua empresa seja facilmente encontrada por clientes que estão próximos e prontos para comprar ou contratar seus serviços.

Bora lá?

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e poderosa fornecida pelo Google, que permite monitorar, manter e otimizar a presença do seu site nos resultados de pesquisa.

Com ela, você pode acompanhar o desempenho das suas páginas, verificar a indexação do seu conteúdo e identificar problemas que possam afetar sua visibilidade nos motores de busca. Além de fornecer informações detalhadas sobre as palavras-chave que estão gerando tráfego para o seu site, o Search Console ajuda a entender como o Google enxerga suas páginas, garantindo que elas sejam corretamente rastreadas e indexadas.

Através dessa ferramenta, é possível receber alertas sobre problemas técnicos, como erros de rastreamento, falhas no carregamento de páginas e questões relacionadas ao mobile-friendly do site, fatores que são essenciais para o SEO Local. 

Além disso, o Google Search Console permite enviar sitemaps, analisar os backlinks que apontam para o seu site e verificar a performance em diferentes dispositivos, garantindo que sua presença online seja otimizada para as buscas locais.

Semrush

A Semrush possui três ferramentas muito legais para te ajudar no SEO Local. 

Que tal conhecer um pouco mais de cada um?

Monitoramento de Posição

Um dos recursos mais valiosos da ferramenta de Monitoramento de Posição para SEO Local é a capacidade de acompanhar as palavras-chave e as classificações específicas para a sua área geográfica. 

Ela permite que você monitore as flutuações de posição nos resultados de busca locais, oferecendo informações sobre como seu site está se saindo em relação aos termos mais relevantes para o seu negócio. Além disso, essa ferramenta também facilita o acompanhamento da evolução da posição ao longo do tempo, possibilitando ajustes estratégicos. 

Outro benefício importante é a possibilidade de observar o desempenho dos seus concorrentes locais, ajudando a entender melhor o cenário competitivo e a identificar oportunidades para melhorar seu ranqueamento.

Social Media Toolkit

O Social Media Toolkit da SemRush é uma ferramenta prática que facilita o agendamento e a publicação de atualizações em todas as suas redes sociais, incluindo o Perfil da Empresa no Google. 

Manter uma presença ativa e postar regularmente no seu perfil é uma das práticas recomendadas pelo Google para melhorar sua visibilidade local. 

Com essa ferramenta, você pode facilmente compartilhar conteúdos relevantes, como promoções, eventos, novos produtos e outras atualizações importantes. 

Isso não só mantém seus clientes informados, mas também pode ajudar a aumentar o engajamento e a relevância da sua empresa nos resultados de busca locais, contribuindo para uma estratégia de Local SEO mais eficaz.

Listing Management

E por fim, o Listing Management é uma poderosa ferramenta de SEO Local da Semrush, projetada para otimizar a visibilidade e presença online das empresas. 

Ela permite gerenciar e distribuir facilmente suas informações comerciais, como nome, endereço, telefone e outros dados relevantes, para mais de 70 diretórios e plataformas online, como Google Meu Negócio, Yelp e Bing. Isso assegura que sua empresa seja encontrada de forma consistente e precisa em várias fontes, o que é muito importante para melhorar seu ranking nos motores de busca.

Além de distribuir os dados, a ferramenta também facilita o monitoramento de avaliações e comentários deixados pelos seus clientes. Você pode acompanhar o feedback em tempo real, responder a críticas e avaliar o desempenho da sua empresa em diferentes plataformas, o que ajuda a construir uma reputação online sólida e aumentar a confiança do consumidor.

O Listing Management também oferece relatórios detalhados, permitindo que você analise o impacto das suas informações comerciais na visibilidade local e ajuste sua estratégia conforme necessário. 

Essa ferramenta é essencial para empresas que desejam fortalecer sua presença local, melhorar o SEO e otimizar sua interação com os clientes.

Local SEO e conteúdos de blog: saiba o que produzir 

Quando se trata de SEO Local, criar conteúdos de blog relevantes e otimizados para sua área geográfica é uma das melhores maneiras de atrair tráfego local e aumentar a visibilidade do seu negócio. 

O objetivo é produzir artigos que não só ofereçam valor aos leitores, mas que também ajudem seu site a ser encontrado por pessoas em sua cidade ou região. 

E como essa é a nossa “praia”, separamos algumas dicas para entender o que produzir:

• Dicas de produtos ou serviços para a região: Se o seu produto ou serviço tem características que atendem a necessidades específicas de seu público local, escreva artigos que abordem esses aspectos. Por exemplo, se você tem uma empresa que oferece serviços de jardinagem, um artigo como "Como manter seu jardim saudável durante o verão em (sua cidade)" será útil para sua audiência local e otimizado para pesquisas direcionadas à sua área.

• Guia local ou listas de "melhores”: Crie postagens que destaquem o que há de melhor na sua cidade ou região, como "Os melhores restaurantes em (sua cidade)" ou "Onde comprar (seu produto) em ( seu bairro)". Ao incluir sua própria empresa na lista ou destacar seus serviços, você não apenas oferece valor aos leitores, mas também utiliza palavras-chave locais importantes que podem ajudar a posicionar seu site nos resultados de pesquisa locais.

• Guias práticos e tutoriais: Crie guias práticos ou tutoriais que sejam úteis para seu público local. Por exemplo, "Como se preparar para o inverno em (sua cidade)" ou "Passo a passo para aproveitar o verão em (seu bairro)". Esse tipo de conteúdo tende a gerar tráfego, pois muitas pessoas buscam dicas locais para facilitar sua vida na região onde vivem.

• Histórias e notícias locais: Compartilhe notícias, eventos e histórias locais relacionadas ao seu nicho. Isso pode incluir desde eventos comunitários, inaugurações de empresas locais, até iniciativas de caridade ou causas importantes em sua região. Usar sua cidade ou comunidade como “pano de fundo" dessas postagens ajuda a associar seu negócio ao local e a gerar relevância no Google para buscas relacionadas à área.

• Entrevistas com especialistas locais: Se possível, seria legal entrevistar especialistas locais ou figuras influentes no seu nicho de mercado para publicar no seu blog. Isso não só gera conteúdo relevante para seu público, mas também cria conexões e aumenta sua visibilidade dentro da comunidade local.

• Estudos de caso locais: Compartilhe histórias de clientes locais que usaram seus produtos ou serviços e tiveram resultados positivos. Estudos de caso são excelentes para mostrar seu impacto na comunidade e gerar confiança. Ao focar em clientes de sua cidade, você fortalece sua presença local e mostra como seu negócio é uma parte importante da região.

Criar conteúdos de blog otimizados para Local SEO é uma das estratégias mais eficazes para atrair clientes próximos à você. Ao entender as necessidades da sua comunidade e usar a otimização local a seu favor, você estará aumentando suas chances de aparecer nas buscas locais do Google, o que é essencial para atrair tráfego qualificado e aumentar a base de clientes.

Por fim, criar uma identidade verbal usada na sua comunicação, também pode ser uma excelente forma de encantar sua audiência e tornar seus conteúdos reconhecíveis no meio de tantos outros. E pra isso, aqui temos duas ótimas formas de você começar: Tom de Voz e Persona. Com eles você entende melhor como criar um jeito só seu de se comunicar. 

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Ah, e para finalizar, que tal uma dica de ouro final?

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Até a próxima!