Sabia que quase 60% de todo o tráfego web mundial vem de dispositivos móveis? É por isso que o mobile SEO merece estar entre as suas prioridades!
E as estatísticas não param por aí. Só no Brasil, existem 258 milhões de smartphones em uso, e 68% dos usuários brasileiros utilizam apenas dispositivos móveis para navegar pelo mundo digital. Impressionante, né?
Os dados não deixam dúvidas: hoje em dia, os celulares e tablets se tornaram companheiros indispensáveis para o dia a dia de muita gente. Para quem investe em estratégias de marketing digital, a capacidade de se adaptar a essas novas tendências de navegação é um requisito para obter sucesso nos negócios – e o mobile SEO pode te ajudar com isso –.
Mas, afinal de contas, como otimizar o seu site para atender às demandas de um público altamente exigente que tem sempre um mundo de opções a um toque de distância? Para encontrar as respostas, basta continuar a leitura!
Aqui, você vai descobrir o que é SEO mobile, como ele pode impactar a visibilidade orgânica do seu negócio e quais são as melhores práticas de otimização para dispositivos móveis. Confira, a seguir:
Mas o que é SEO Mobile?
SEO é um conjunto de técnicas que visam melhorar o posicionamento dos sites nas páginas de resultados de buscas – ou SERPs, do inglês Search Engine Results Pages –. E o SEO mobile é o “braço” dessa ciência que se concentra especificamente nas pesquisas feitas em dispositivos móveis.
Em outras palavras, SEO mobile é o processo de realizar ajustes estratégicos em um site (ou página) para que ele apresente um bom desempenho ao ser acessado em tablets e smartphones. Na prática, o que esse campo de estudo faz é adaptar os saberes e técnicas do SEO “tradicional” às especificidades da navegação mobile.
Afinal, estamos falando de dispositivos que costumam ter bem menos espaço de tela do que um desktop padrão e funcionar com uma capacidade de processamento menor.
Por esses motivos, o SEO mobile se dedica a aprimorar fatores como a velocidade de carregamento dos conteúdos, a adaptabilidade dos elementos de design, a qualidade da experiência do usuário etc. Todos esses esforços são essenciais para que as páginas consigam obter bons posicionamentos nas SERPs, como você descobrirá a seguir.
Saiba a importância do SEO para Mobile
Mas é tão essencial assim investir em mobile SEO?
Sem sombra de dúvida!
Lembra das estatísticas que mencionamos ali na introdução? Elas são um breve vislumbre do futuro: se o papel dos dispositivos móveis no tráfego web já é significativo atualmente, imagine a participação que esses aparelhos terão nas buscas online nos próximos anos.
Para a maioria das pessoas, usar o celular para “dar um Google” já é um movimento quase automático diante de muitas necessidades do dia a dia. Os adorados sites de busca acompanham as pessoas em diversas situações cotidianas – e isso cria as oportunidades perfeitas para a sua marca chegar até o público-alvo –.
Se o seu site não for otimizado com base no SEO mobile, os usuários que chegam aos seus conteúdos por meio de dispositivos móveis provavelmente não terão experiências fluidas e satisfatórias. Isso é suficiente para que muita gente desista do acesso e abandone as páginas.
Além disso, desde 2020, os algoritmos de classificação do Google funcionam segundo um princípio conhecido como indexação que prioriza os dispositivos móveis (Mobile First Index).
Funciona mais ou menos assim: para que possam ser exibidos nas SERPs, os sites precisam ser rastreados e indexados pelo Google. O rastreamento acontece quando os bots do buscador exploram a web para encontrar novas páginas e entendê-las. Depois, os conteúdos descobertos são registrados no índice, que é como um gigantesco banco de dados – essa é indexação –.
Com a chegada do Mobile First Index, a maior parte do trabalho de rastreamento passou a ser feito por bots pensados para smartphones. Na prática, isso significa que as versões mobile das páginas são priorizadas, ou seja, o conteúdo registrado no índice é aquele que aparece quando o site é acessado em dispositivos móveis.
Resumindo: para quem deseja obter bons resultados por meio dos buscadores, o SEO mobile é indispensável!
Dispositivos móveis e classificação nos mecanismos de busca: o que muda?
Vale mencionar que, apesar de dar prioridade às versões mobile dos sites, o Google utiliza o mesmo algoritmo para classificar os resultados exibidos em desktops e em dispositivos móveis.
Em outras palavras, não existe um sistema de classificação exclusivo para celulares e tablets, mas as versões para dispositivos móveis são os pontos de partida para os processos de rastreamento e indexação.
Portanto, os sites que não têm versões otimizadas para mobile até podem ser incluídos no índice, mas a qualidade da experiência móvel impacta diretamente o ranqueamento. Se o seu site não funciona bem na navegação mobile, o Google considera que ele não atende às demandas dos usuários contemporâneos, o que pode fazer com que o seu domínio perca relevância.
Melhor evitar, né?
De que forma a experiência de pesquisa mobile pode ser diferente?
“SEO mobile” não é um jeito novo de se referir ao bom e velho SEO tradicional.
É verdade que os dois campos de estudo pertencem a uma mesma área, e que muita coisa no SEO para dispositivos móveis se baseia no conhecimento construído antes da “Revolução Mobile”.
Mas há vários elementos que diferenciam a experiência móvel da navegação em desktop quando se trata das buscas online. É o caso de aspectos como:
Tamanho da tela
Para se adaptar às dimensões de diferentes telas, o Google adequa o layout das SERPs de acordo com os dispositivos utilizados nas buscas.
Portanto, o número de resultados que “cabem” na janela de visualização dos usuários pode variar bastante: ele é reduzido nos smartphones, intermediário nos tablets e maior nos desktops. Isso também vale, é claro, para o conteúdo dos sites.
Visualização da pesquisa aprimorada
Os recursos de pesquisa aprimorada, como os rich snippets, têm sua aparência afetada nas buscas em dispositivos móveis. Afinal, nos smartphones, o espaço de tela não é suficiente para que as SERP seja exibida em duas colunas.
Elementos como knowledge charts – aqueles quadros informativos que aparecem à direita da lista de resultados em algumas buscas no desktop –, carrosséis de cards, perfis de empresas no Google Meu Negócio e mapas do Google Maps não podem ser mostrados ao lado dos resultados orgânicos.
Nos dispositivos mobile, todos esses recursos são intercalados com os resultados da primeira página e com as listagens pagas (anúncios). Isso pode mudar bastante o nível de destaque que os resultados orgânicos recebem, já que eles podem ser empurrados para baixo ou até mesmo aparecer acima dos recursos de pesquisa aprimorada.
Nos prints a seguir, você confere a diferença de layout que as SERPs apresentam no desktop e no mobile.
Aplicativos
Na busca mobile, a configuração dos resultados também é afetada pela presença dos apps.
Quando o Google detecta que a intenção de pesquisa do usuário é encontrar uma interface com funcionalidades específicas – como um programa de edição de imagens, por exemplo –, a experiência de busca móvel prioriza resultados vinculados à loja de aplicativos do aparelho.
Isso faz com que os resultados orgânicos precisem “disputar espaço” com mais anúncios (que levam diretamente à página de download dos aplicativos na App Store ou Play Store) e com uma seção que lista algumas sugestões de aplicativos disponíveis para o sistema operacional do dispositivo.
Confira, a seguir, a aparência da SERP para a palavra-chave “editor de imagem” em um smartphone:
Localização
De maneira geral, os dispositivos móveis têm sistemas de GPS mais precisos e eficazes do que computadores tradicionais.
Além disso, os tablets e celulares costumam acompanhar as pessoas quando elas saem de casa, o que faz com que os mecanismos de pesquisa consigam captar muitos dados de localização úteis. Por esse motivo, os resultados das buscas mobile podem variar mais de acordo com o local do dispositivo (em comparação com as pesquisas feitas em desktops).
A localização também influencia os anúncios exibidos na SERP, já que as plataformas de publicidade paga permitem que os anunciantes segmentem as campanhas com base em regiões geográficas. Se quiser entender melhor as diferenças entre os resultados orgânicos e os resultados pay-per-click, confira nosso conteúdo especial sobre SEO e SEM.
Recursos adicionais
Por fim, vale mencionar que a Pesquisa Google tem alguns recursos exclusivos para dispositivos móveis.
É o caso de algumas funcionalidades do Google Lens que utilizam a câmera do aparelho para buscar instantaneamente resultados correspondentes ao que aparece na foto capturada.
Os usuários podem recorrer a essa ferramenta para encontrar produtos similares a um item fotografado, traduzir automaticamente textos do mundo físico (veiculados em placas, rótulos, fachadas etc), identificar plantas ou animais, resolver problemas matemáticos e muito mais.
Mobile SEO Optimization: táticas de SEO para utilizar
Beleza, já deu para perceber que o mobile SEO é diferenciado por muitos motivos…
Mas, no fim das contas, o que você precisa fazer para adaptar o seu site à nova realidade da pesquisa web? Como se sair bem no Mobile First Indexing e conquistar bons posicionamentos nas SERPs?
Bem, não existem respostas curtas para essas perguntas.
Assim como qualquer projeto de otimização, uma estratégia de SEO mobile sempre envolve um grande número de melhorias e ajustes que vão desde a estrutura do site até as questões de usabilidade, passando por design, URLs e muitos outros pontos de atenção.
Mas para te ajudar a dar os primeiros passos, listamos abaixo as práticas de mobile SEO que não podem ficar de fora do seu planejamento!
Design Responsivo, Dinâmico e Adaptativo
Responsividade é a capacidade que uma interface digital tem de se adequar perfeitamente a diferentes dispositivos, de maneira automática.
Portanto, o web design responsivo é uma abordagem que propõe a criação de sites que se ajustam a diversos tamanhos e configurações de tela, adaptando todos os elementos do layout enquanto preservam o desempenho e o conteúdo.
Os sites elaborados com design responsivo têm exatamente as mesmas URLs e os mesmos códigos HTML no desktop e em dispositivos móveis. Não há duas versões diferentes de cada página: todas as páginas são pensadas desde o início para funcionar bem tanto na navegação mobile quanto em computadores estacionários.
Além de aparecer entre as práticas recomendadas pelo Google para mobile SEO, o design responsivo costuma ser simples de manter. Entretanto, para quem tem plataformas que não foram criadas segundo os princípios da responsividade, é preciso reconstruir o site – o que geralmente exige tempo e recursos financeiros –.
Por isso, algumas empresas recorrem ao web design adaptativo, que é aquela prática de criar várias versões das páginas. Cada variação é projetada para um tamanho de tela e as URLs das versões desktop e mobile são diferentes, assim como os códigos HTML.
Em geral, os sites que utilizam o design adaptativo correm um risco um pouco maior de enfrentar erros de SEO e de passar por problemas técnicos, como o aumento inesperado de redirecionamentos.
Nos casos em que o objetivo é proporcionar uma experiência diferente para os usuários de dispositivos móveis – quando um elemento interativo da página só faz sentido no celular, por exemplo –, existe a opção de utilizar o design dinâmico. Dessa forma, as URLs permanecem iguais em qualquer aparelho, mas o código HTML muda.
A exibição dinâmica exige que o site utilize o cabeçalho de resposta HTTP Vary, que serve para informar aos bots rastreadores que aquela URL também engloba uma versão alternativa da página.
A escolha da abordagem mais adequada depende do contexto e das necessidades da empresa. Mas a nossa dica é seguir o “bizu” do Google e priorizar o design responsivo sempre que possível!
Caso você queira integrar a responsividade ao seu site mas não tenha condições de reconstrui-lo inteiramente agora, a sugestão é ir implementando o design responsivo de maneira gradual. Comece pelas páginas mais importantes (que concentram as maiores taxas de tráfego orgânico).
Se quiser aprender mais, conheça o curso de web design responsivo Learn Responsive Design, disponibilizado gratuitamente (em inglês) na web.dev, plataforma do Google para desenvolvedores.
Velocidade de carregamento
A velocidade de carregamento é um fator superimportante para o ranqueamento – independentemente do dispositivo utilizado nas buscas –.
Afinal, ninguém gosta de sites lentos! A agilidade na hora de renderizar e exibir os conteúdos está entre os vários pontos que unem SEO e UX.
É uma lógica simples: não dá para proporcionar uma experiência do usuário satisfatória sem uma boa velocidade de carregamento. E a qualidade da experiência está entre os principais fatores de classificação dos resultados de buscas!
Por isso, uma das preocupações do mobile SEO é garantir que os sites carreguem rapidamente e obtenham boas pontuações nas métricas de usabilidade do Core Web Vitals. Segundo os padrões do Google, a velocidade de carregamento percebida não pode passar de 2,5 segundos.
Utilize o Google PageSpeed Insights para monitorar a velocidade de carregamento das suas páginas. Para deixá-las mais ágeis, você pode utilizar técnicas como a minificação dos códigos CSS e JavaScript, a compressão de imagens e o armazenamento (total ou parcial) em cache.
Localização e otimização para pesquisa local
Segundo os dados do Google, 76% das pessoas que realizam pesquisas locais em seus smartphones visitam um estabelecimento físico nas 24 horas seguintes. Ah, e 28% dessas visitas resultam em compras!
Para as empresas que têm espaços abertos ao público, é essencial que a estratégia de mobile SEO inclua iniciativas para atrair o tráfego gerado pelas pesquisas locais. O mesmo vale para as marcas e profissionais autônomos que trabalham com envios para uma determinada região ou prestam serviços a domicílio em cidades específicas.
Só para esclarecer, nós estamos falando daquelas buscas em que os usuários estão atrás de produtos, estabelecimentos e serviços em uma determinada área. É o caso de pesquisas como “barbearia perto de mim”, “farmácia aberta agora”, “restaurantes em São Paulo” e “onde comprar tecido por metro em Recife”.
Para usar as pesquisas locais a seu favor, você pode criar páginas separadas para cada unidade de atendimento ou região de atuação da sua empresa, otimizar seus conteúdos e anúncios pagos pensando em palavras-chave de buscas desse tipo e, é claro, caprichar no perfil da sua marca no Google Meu Negócio.
Contexto e adaptação do conteúdo
O modo como as pessoas consomem conteúdos é diferente nos dispositivos móveis.
Telas menores exigem um esforço atento na hora de adaptar o conteúdo das páginas, já que todos os elementos precisam ser ajustados ao espaço de visualização disponível sem perder a qualidade.
Lembre-se de que a versão otimizada para navegação mobile não pode ter menos conteúdo do que a versão para desktop. Mas organize a configuração visual da página de modo a proporcionar uma boa legibilidade em celulares e tablets – isso inclui cuidados como escolher fontes de cores e tamanhos adequados, quebrar blocos de texto grandes em seções menores, verificar os elementos de mídia etc –.
Além de ser perfeitamente escaneável, o seu site também precisa estar adaptado aos contextos de uso dos dispositivos móveis. Sempre pense na praticidade de quem está acessando o seu site nesses aparelhos!
Caso seja necessário, destaque elementos importantes (como botões de compra) e facilite o acesso a informações que costumam ser especialmente úteis para os usuários da navegação mobile (o número de telefone ou o atalho para falar com a empresa no WhatsApp, por exemplo).
Separação de URLs
Como você já sabe, criar diversas versões de uma mesma página (com URLs distintas) é uma prática comum no mobile SEO.
Se esse for o caso do seu site, não se esqueça de que você precisa informar aos buscadores quais páginas são as “originais” e quais são variações. Sem essa precaução, o Google pode achar que o seu portal está envolvido na prática maliciosa de conteúdo duplicado, o que afeta negativamente o potencial de ranqueamento.
Por isso, não deixe de utilizar as meta tags “canonical” e “alternate” nos códigos HTML das páginas para orientar os algoritmos rastreadores e evitar penalizações.
Conheça as principais ferramentas para SEO para dispositivos móveis
O mundo do mobile SEO é cheio de detalhes complexos que exigem uma atenção refinada e uma rotina de monitoramento constante.
Para trilhar uma jornada de otimização eficiente, é importante poder contar com recursos capazes de simplificar a aplicação das técnicas que você acabou de conhecer. Mas a gente te ajuda com isso também!
Descubra, abaixo, as nossas ferramentas para SEO mobile favoritas.
Ferramentas de teste de compatibilidade móvel
Antigamente, o Google tinha uma plataforma própria de teste de compatibilidade com dispositivos móveis, mas ela foi descontinuada em dezembro de 2023.
Desde então, os especialistas em mobile SEO têm adotado ferramentas alternativas que servem ao mesmo propósito: analisar as páginas web e identificar possíveis problemas que dificultem a navegação em dispositivos móveis.
Essas plataformas oferecem feedbacks bastante completos sobre o desempenho das páginas mobile em diferentes tipos de conexão, permitindo que você verifique como o seu conteúdo responde ao ser acessado via 3G, 4G etc.
Além disso, as ferramentas avisam sobre a existência de elementos clicáveis muito próximos uns dos outros, textos de legibilidade difícil e outros fatores que influenciam a compatibilidade da página com os dispositivos móveis.
O Dopinger e o SEOmator estão entre as soluções mais populares dessa categoria.
Plataformas de análise de desempenho móvel
Embora não sejam voltadas unicamente para páginas móveis, as plataformas de monitoramento oficiais do Google são indispensáveis para as estratégias de mobile SEO (e para qualquer projeto de otimização!).
Estamos falando do trio de ferramentas mais aclamado do mundo quando o assunto é análise de desempenho web: Google Analytics, Google Search Console e Google PageSpeed Insights.
Com esses três recursos gratuitos, é possível obter dados bastante completos sobre como as suas páginas têm se saído nos mais diversos tipos de dispositivos. Além de acompanhar as questões de usabilidade e testar a indexação no Google Search Console, você pode entender o tráfego do seu site e o perfil do seu público utilizando os relatórios do Google Analytics.
Todos esses dados são importantes para orientar a tomada de decisões e guiar as ações de mobile SEO.
E as famosas AMP?
Quem pesquisa sobre mobile SEO há algum tempo com certeza já ouviu falar no projeto AMP (Accelerated Mobile Pages).
Essa iniciativa do Google surgiu em 2016 para ajudar os sites a se adaptarem ao uso crescente de dispositivos móveis. O framework AMP fornece acesso a vários componentes web de código aberto que podem ser utilizados para criar páginas mobile ágeis e responsivas.
Em outras palavras, é um conjunto de ferramentas pensadas para simplificar a elaboração e a construção de páginas otimizadas para dispositivos móveis.
De fato, não dá para negar que a praticidade do framework facilitou a vida de muita gente na época em que ele foi lançado. Afinal, em 2016, a maioria dos sites ainda enfrentava muitas dificuldades em relação à performance móvel. Mas os tempos mudaram.
Hoje em dia, não é exagero dizer que a tecnologia AMP se tornou obsoleta. Apesar de se saírem muito bem nos critérios de velocidade e responsividade, as páginas criadas com ela têm designs bastante limitados, já que as possibilidades de customização não são muito amplas. É difícil deixar uma página AMP com a cara da sua marca e criar experiências únicas.
Graças aos avanços da tecnologia, já é perfeitamente possível criar páginas tão ágeis e responsivas quanto as AMP (ou até mais) sem utilizar os componentes do framework. Por isso, atualmente, não há muitos bons motivos para recorrer a essa ferramenta do Google.
Resumindo: muitos especialistas em mobile SEO concordam que não vale mais a pena usar a estrutura AMP para criar páginas móveis. Prefira adotar tecnologias mais modernas na construção do seu site e invista na otimização manual para garantir um bom desempenho na velocidade e na responsividade.
Vantagens de apostar na otimização para mobile:
Nós já falamos bastante sobre a importância do mobile SEO ao longo deste conteúdo… mas por que não reforçar os impactos positivos que esse tipo de estratégia pode trazer para os negócios?
Se você ainda estava na dúvida sobre os benefícios práticos que a otimização para dispositivos móveis é capaz de proporcionar, é só dar uma conferida no nosso top 3 de vantagens do mobile SEO:
Aumento do tráfego
Lá em cima, na nossa introdução, nós mencionamos que 68% dos brasileiros que utilizam a web só acessam a internet em dispositivos móveis.
Além disso, muita gente passa bem mais tempo diante de celulares e tablets do que de computadores estacionários no tempo livre. Com um site bem otimizado para a navegação mobile, a sua marca tem chances maiores de aparecer nas buscas desses usuários e atrair mais cliques – no caso, mais toques! –.
Portanto, o mobile SEO pode ajudar as suas páginas a conquistarem um número maior de acessos, impulsionando a visibilidade orgânica da sua empresa.
Melhoria na experiência do usuário
Proporcionar uma boa experiência para os usuários de dispositivos móveis é um dos princípios fundamentais do mobile SEO.
Sites que contam com uma jornada de navegação projetada para telas menores e carregam rapidamente nos celulares e tablets garantem uma experiência fluida para os visitantes. Isso ajuda o seu site a ser reconhecido pelo público e pelos mecanismos de busca, que tendem a priorizar os sites com boa usabilidade na hora de classificar os resultados de pesquisas.
Com o mobile SEO, é possível aprimorar a performance UX do site… o que nos leva ao próximo item desta lista!
Aumento das conversões e diminuição da taxa de rejeição
Quanto melhor for a experiência do usuário, mais confortáveis as pessoas se sentirão ao navegar pelo site.
Não é à toa que falamos tanto sobre isso por aqui: mais de 50% das visitas a websites mobile são interrompidas pelos usuários quando as páginas levam mais de 3 segundos para carregar. Em outras palavras, sites que não se preocupam com a otimização para UX e o mobile SEO são abandonados com frequência.
Por esse motivo, a qualidade da experiência nos dispositivos móveis é essencial para evitar que a navegação mobile aumente a taxa de rejeição. Além disso, sites otimizados ajudam a conquistar o engajamento e a confiança do público, algo que pode resultar em mais vendas ou conversões.
Dicas para fazer a otimização do Mobile SEO da melhor forma
Não tem como fugir: o mundo agora é mobile. E o seu site também precisa ser!
Agora que você já conhece os pilares do mobile SEO, vai ser bem mais fácil adaptar o portal da sua marca aos novos cenários da web. Para conquistar os melhores resultados com o seu projeto de otimização para dispositivos móveis, pode anotar as dicas dos nossos especialistas:
Ao criar versões mobile das suas páginas, utilize os mesmos meta títulos e meta descrições das páginas originais.
Se você usa dados estruturados no seu site, certifique-se de que eles estão presentes em todas as versões das páginas.
Inclua a meta tag “viewport” no HTML das páginas para adaptar o conteúdo do site às janelas de visualização de diferentes tamanhos;
Priorize jornadas de acesso rápido na navegação mobile. Isso significa que você deve “encurtar” o caminho que o usuário precisa percorrer dentro do seu site para chegar a um objetivo (como fazer uma compra ou entrar em uma conta). Elimine páginas intermediárias desnecessárias e minimize o número de interações que exigem digitação.
Formate os conteúdos textuais das páginas de modo a facilitar a legibilidade. Você pode utilizar recursos como fontes maiores, destaque em negrito e fundos de cores diferentes.
Ah… lembre-se de que, no mundo da otimização, o conhecimento é sempre o seu melhor amigo. E você pode contar com a gente para continuar aprendendo!
Caso tenha curtido o nosso guia de mobile SEO, não deixe de conferir os outros conteúdos do Blog da Wesearch. De guias sobre Marketing de Conteúdo até artigos completos sobre CMS, nós temos vários materiais produzidos pela nossa equipe de especialistas para te ajudar a transformar a presença da sua marca nas buscas web.
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