Imagine que você tem um restaurante favorito e, de repente, ele muda de endereço. Quando você chega ao local antigo, há uma placa informando que ele se mudou para uma nova localização.
No mundo digital, acontece algo parecido com os redirecionamentos de URL. Quando uma página muda de "endereço" — seja porque o conteúdo foi atualizado, reorganizado, ou a empresa trocou de domínio — o redirecionamento é como essa placa, indicando ao visitante (e aos motores de busca) o novo caminho. Assim, mesmo que alguém clique em um link antigo, será levado automaticamente para o endereço novo sem qualquer esforço extra.
Esses redirecionamentos são importantes para evitar a famosa mensagem "página não encontrada", que pode frustrar o visitante e prejudicar a experiência de navegação. Além disso, no mundo do SEO (otimização para motores de busca), eles ajudam a manter a autoridade daquela página no Google, já que, sem um redirecionamento, a nova URL teria que “começar do zero” em termos de visibilidade.
Por isso, garantir um redirecionamento adequado é como garantir que ninguém perca o caminho para o conteúdo que você quer mostrar, melhorando tanto a experiência do usuário quanto o desempenho do site na página de resultados de busca, também conhecida como SERP.
E pra te ajudar a entender melhor o assunto e porque ele é tão importante dentro da sua estratégia digital, hoje o conteúdo é exclusivo sobre o redirecionamento de url. Você vai saber quando e como fazer um redirecionamento de forma eficaz, garantindo que seu site permaneça acessível e relevante, tanto para seus usuários, quanto para os robôs de busca.
Além disso, vamos discutir o impacto que os redirecionamentos podem ter no SEO, incluindo quais erros você deve evitar para não prejudicar seu site.
Compreender esses conceitos é essencial para qualquer gestor de site e profissional de SEO ou marketing digital que deseja maximizar o potencial do seu espaço na web. Se você busca melhorar a experiência do usuário e a visibilidade do seu site nos resultados de busca, entender e aplicar corretamente os redirecionamentos de URL é um passo indispensável.
Por isso, veja um spoiler do que te aguarda:
O que são códigos de status HTTP e seu papel no redirecionamento?
Pra começar, é importante saber que quando você acessa um site, seu navegador pede ao servidor o conteúdo da página. O servidor, então, responde enviando o conteúdo solicitado junto com um código de status HTTP.
Os códigos de status HTTP são como mensagens que indicam se a solicitação deu certo ou teve algum problema. Toda vez que você abre uma página, o servidor processa o pedido do navegador e devolve o conteúdo da página, acompanhado por esse código, que informa o que aconteceu.
Esse código é sempre composto por três dígitos. O primeiro deles, que varia de 1 a 5, indica a categoria da resposta.
1xx: Informativos - O pedido foi recebido e está sendo processado.
2xx: Sucesso - A solicitação foi processada com sucesso.
3xx: Redirecionamento - A solicitação foi redirecionada para outra URL.
4xx: Erro do cliente - Há um problema com a solicitação (por exemplo, a página não foi encontrada).
5xx: Erro do servidor - O servidor falhou ao processar uma solicitação válida.
Os dois últimos dígitos fornecem informações mais específicas sobre o status. A IANA (Internet Assigned Numbers Authority) mantém uma lista com mais de 40 códigos de status oficiais!
Embora esses códigos estejam presentes nos cabeçalhos HTTP, os navegadores normalmente não os exibem por padrão. Para visualizar os cabeçalhos que o servidor retorna, você pode usar as ferramentas de desenvolvedor do navegador ou um verificador de cabeçalho HTTP.
No contexto de redirecionamento, os códigos 3xx desempenham um papel crucial, especialmente os códigos 301 e 302, que vamos detalhar melhor logo mais. De forma resumida, o 301 indica um redirecionamento permanente, que transfere a autoridade da URL original para a nova e informa aos motores de busca que a página antiga foi movida definitivamente. Já o 302 sinaliza um redirecionamento temporário, ideal para situações onde a URL original ainda será utilizada no futuro.
Entender como esses códigos funcionam e a importância de escolher o tipo correto de redirecionamento é essencial para evitar problemas de SEO e proporcionar uma experiência de navegação satisfatória para o usuário.
E já que até aqui falamos bastante sobre a experiências dos usuários, aproveita pra dar uma olhada nesse conteúdo super completo sobre SEO e UX.
Mas quando é preciso fazer o redirecionamento?
Os redirecionamentos são ferramentas indispensáveis para manter a integridade da navegação em um site. Eles asseguram que tanto visitantes quanto motores de busca sejam conduzidos ao conteúdo correto, mesmo após mudanças na estrutura ou no domínio.
Abaixo estão algumas situações comuns que exigem redirecionamentos:
Mudança de URL: Quando a URL de uma página é alterada.
Exclusão de páginas: Se uma página com tráfego ou backlinks é removida.
Reformulação do site: Quando o site passa por redesign e as URLs mudam.
Mudança de domínio: Quando o site migra para um novo domínio.
Migração para HTTPS: Para assegurar a segurança da navegação.
Combinação de sites: Quando múltiplos sites são unificados em um único domínio.
Compreender quando e como aplicar redirecionamentos, usando o código HTTP adequado, é fundamental para manter a autoridade da página e evitar problemas de SEO.
301 redirect vs 302 redirect: entenda a diferença e quando usar cada um
Quando se trata de redirecionamentos de URL, escolher entre um redirecionamento 301 e um 302 é essencial para o sucesso do seu site.
Ambos servem para encaminhar usuários de uma página para outra, mas suas finalidades e implicações são bastante distintas. Entenda as principais diferenças entre esses dois tipos de redirecionamento para entender quando é mais adequado utilizar cada um!
O redirecionamento 301 é um dos mais utilizados e deve ser aplicado, principalmente, quando se deseja encaminhar permanentemente o acesso de uma página excluída ou movida, ou quando há mudanças na estrutura das URLs. Esse código sinaliza aos robôs dos sites de busca que a página não está mais disponível nesse local e que não deve ser indexada.
É fundamental configurar o redirecionamento 301 corretamente! Caso contrário, tanto os visitantes quanto os robôs de rastreamento podem encontrar mensagens de erro 404, indicando que a página não foi encontrada.
Vamos a um exemplo prático?
Imagine que você possui um blog e costumava usar links como:
Com o tempo, você percebeu a importância de URLs amigáveis para SEO e decidiu mudar esse link para:blogdospets.com.br/gatos/dicas-contra-desidratacao
Para preservar a autoridade e as referências de backlink do link antigo, você pode implementar um redirecionamento 301.
Esse redirecionamento envia permanentemente os visitantes da URL antiga para a nova. É importante ter certeza de que não precisará mais da URL antiga, pois se você quiser usá-la novamente no futuro, precisará configurar um redirecionamento temporário. O 301 transfere toda a reputação acumulada da URL anterior, garantindo que ela mantenha seu valor e relevância.
O redirecionamento 302, por sua vez, é considerado um redirecionamento temporário… Ele é utilizado quando o conteúdo solicitado está disponível em uma URL diferente, mas deve ser acessível na URL original no futuro. Esse tipo de configuração é ideal para situações em que você planeja reutilizar a URL mais tarde.
Um exemplo prático seria uma promoção com data definida, como uma Black Friday. Se o dono de um pet shop decidir criar uma página especial para essa promoção, ele pode redirecionar temporariamente os acessos do site petshopzinho.com.br para uma página dedicada em blackpetshopzinho.com.
Após o término da promoção, os clientes retornam ao site original sem perder a relevância que ele já havia conquistado nos mecanismos de busca.
É importante notar que, como se trata de um redirecionamento temporário, o Google espera que a URL original volte a ser utilizada. No entanto, se o código 302 for mantido por muito tempo, o Google pode começar a tratá-lo como um redirecionamento 301, repassando a autoridade da URL antiga para a nova.
Por isso, é fundamental usar o 302 apenas quando a intenção é realmente temporária.
E já que falamos aqui sobre a importância de uma URL amigável, dá uma olhada nesse conteúdo sobre como criar um blog, onde falamos sobre o assunto e sobre muitas outras coisas que podem ser importantes pra você!
Como evitar a canibalização de palavras-chave usando redirecionamento
É impossível trabalhar com SEO e não se importar com uma boa pesquisa de palavras-chave! Por isso, trouxemos uma solução para um fenômeno que acontece bastante: a canibalização destas palavras.
A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas de um mesmo site competem pela mesma palavra-chave nos motores de busca, o que pode confundir os algoritmos e prejudicar seu posicionamento.
Uma maneira eficaz de evitar esse problema é utilizar os redirecionamentos adequados.
Em primeiro lugar, é importante identificar as páginas que estão canibalizando as mesmas palavras-chave. Ferramentas de SEO podem ajudar a analisar quais URLs estão competindo entre si. Após a identificação, você pode decidir qual página deve ser mantida como a principal, transferindo a autoridade das demais para essa URL.
Uma abordagem comum é implementar redirecionamentos 301 das páginas secundárias para a página principal. Isso não só preserva a autoridade da URL original, mas também direciona o tráfego para a página que você deseja destacar, melhorando a relevância e a experiência do usuário.
Mas atenção: certifique-se de que a página para a qual você está redirecionando contenha o conteúdo mais completo e relevante sobre o tema.
Além disso, ao criar novas páginas, evite usar palavras-chave que possam sobrepor as já existentes. Realize uma pesquisa de palavras-chave detalhada para garantir que cada página tenha um foco único e específico. Isso vai ajudar a minimizar a competição interna.
Outra estratégia é revisar e atualizar o conteúdo das páginas canibalizadas antes de aplicar os redirecionamentos. Às vezes, o conteúdo pode ser combinado ou ajustado para criar uma única página robusta que atenda a todas as necessidades dos usuários. Isso não apenas melhora a qualidade do seu site, mas também ajuda a concentrar a autoridade em uma única URL.
Fazer o uso de redirecionamentos de forma estratégica é uma maneira eficaz de evitar a canibalização de palavras-chave.
Identificar as páginas problemáticas, aplicar redirecionamentos 301 e garantir um foco único para novas páginas são passos fundamentais para melhorar seu posicionamento e otimizar a experiência do usuário.
Ao adotar essas práticas, você pode garantir que seu site funcione de maneira eficiente para desenvolver ainda mais o seu potencial nos motores de busca.
E como fazer um redirecionamento?
Para fazer um redirecionamento de URL, você pode seguir alguns métodos comuns, dependendo do tipo de redirecionamento que deseja implementar (como 301 ou 302) e do servidor que você está usando…
Aqui estão as etapas básicas para alguns dos métodos mais populares:
Usando .htaccess (para servidores Apache):
Se o seu site estiver hospedado em um servidor Apache, você pode usar um arquivo .htaccess para redirecionar URLs. Aqui está um exemplo para um redirecionamento 301 (permanente):
Apache |
Redirect 301 /antiga-url http://www.seusite.com/nova-url |
Usando PHP:
Se você puder editar os arquivos PHP do seu site, pode usar um código como o seguinte para um redirecionamento 301:
PHP |
header("Location: http://www.seusite.com/nova-url", true, 301); exit(); |
Redirecionamento em WordPress:
Se você estiver usando WordPress, pode usar plugins como Redirection ou Yoast SEO para gerenciar redirecionamentos facilmente sem precisar editar código.
Usando JavaScript:
Embora não seja o método mais recomendado para SEO, você também pode usar JavaScript para redirecionar:
JavaScript |
window.location.replace("https://www.seusite.com/url-nova"); |
Configuração de Redirecionamento em Servidores Nginx:
Se o seu site estiver em um servidor Nginx, você pode adicionar uma linha no arquivo de configuração:
Nginx |
rewrite ^/url-antiga$ https://www.seusite.com/url-nova permanent; |
Redirecionamento em HTML:
Você também pode usar uma meta tag em HTML:
HTML |
<meta http-equiv="refresh" content="0; url=http://www.seusite.com/nova-url"> |
Agora, aqui vão algumas dicas extras para te ajudar com esse processo:
Escolha o tipo certo de redirecionamento: Use 301 para redirecionamentos permanentes e 302 para redirecionamentos temporários.
Teste o redirecionamento: Após configurá-lo, verifique se ele está funcionando corretamente usando ferramentas de verificação de redirecionamento.
Atualize seus links internos: Sempre que possível, atualize os links internos para apontar diretamente para a nova URL.
Esses métodos permitem que você faça redirecionamentos de URL de maneira eficaz, ajudando a manter a experiência do usuário e a integridade do SEO do seu site.
Confira outros códigos importantes para a manutenção do seu site:
Na gestão de um site, é fundamental estar atento a diferentes códigos de status HTTP que podem impactar sua performance e a experiência do usuário. Além dos códigos mais comuns, existem outros que desempenham papéis específicos e importantes na manutenção e no gerenciamento eficaz do seu conteúdo.
Confira a seguir alguns códigos importantes que você deve conhecer.
404 - Página Não Encontrada
Sabe quando você clica em um link e a página que aparece é na verdade uma tela branca dizendo “Página Não Encontrada”? Pois é… Isso é o famoso 404.
O HTTP 404: Página Não Encontrada significa que o servidor não conseguiu localizar a página requisitada.
Esse erro pode ocorrer por várias razões, como um erro de digitação na URL, a remoção de uma página que antes existia ou até mesmo links quebrados.
O Google personalizou a página de erro 404 para melhorar a experiência do usuário. A mensagem apresentada explica de forma simples o que ocorreu, informando que a URL requisitada não foi encontrada no servidor.
O texto, que pode ser traduzido como: “A URL requisitada /fimdaURL não foi encontrada no servidor. É tudo que sabemos até agora.”, é formulado em um tom informativo, facilitando a compreensão do usuário.
É importante ressaltar que o erro 404 é apenas um dos muitos códigos de status HTTP que indicam problemas quando uma URL não é encontrada. Mesmo assim, essa mensagem continua a aparecer para os usuários, resultando em links quebrados que mostram o número do erro e seu nome (configuração padrão: Erro 404: Página Não Encontrada), mas sem fornecer o conteúdo desejado.
Alguns de suas causas podem ser:
Página Removida: Quando um produto ou serviço deixa de ser comercializado, é comum que a página correspondente seja excluída do site, resultando em um erro 404.
Ausência de Arquivos: Se algum arquivo, como imagens ou vídeos incorporados na página, enfrenta problemas de carregamento, isso também pode ocasionar o erro 404.
URL Incorreta: Quando o usuário digita a URL errada ao buscar no Google, a página pode não ser encontrada, gerando um erro 404.
Problema de DNS: O Domain Name System (DNS) é responsável por converter endereços IP em nomes de domínio. Se houver um problema no DNS, isso pode impedir que a página seja acessada, resultando em um erro 404.
Erro de Cache: Mesmo após a resolução do erro 404 no site, ele pode continuar aparecendo para alguns usuários temporariamente. Isso pode ocorrer quando há uma alteração recente no DNS e informações desatualizadas permanecem armazenadas no cache. Limpar o cache pode ser necessário para corrigir esse problema.
Vírus ou Malwares: Ataques de malware, vírus ou injeções de links prejudiciais podem causar o erro 404, afetando a experiência do usuário e o desempenho do site.
410 - Conteúdo Removido
Se você digitar uma URL incorretamente, poderá encontrar um erro 404, certo? Agora, se a página foi excluída, é a vez do código de status HTTP 410: Conteúdo Removido. Isso significa que a página não está mais acessível de forma alguma.
O erro “410 Gone” é um código de status HTTP 400 que indica que o recurso solicitado foi permanentemente excluído. Nesse caso, o servidor não pode atender à solicitação porque a página não existe mais.
Dependendo do navegador utilizado, o erro 410 pode aparecer de diferentes maneiras, como:
410 Gone
Gone
Error 410
HTTP Status 410.
Se você é proprietário de um site, é fundamental monitorar seus códigos de status e corrigir quaisquer erros que surgirem. Se novos visitantes não conseguirem encontrar as informações que procuram, é provável que busquem alternativas em sites concorrentes.
Alternativamente, o erro 410 pode resultar de uma configuração incorreta do servidor. Ao revisar seus arquivos de registro em busca de redirecionamentos indesejados para 410, você provavelmente encontrará a origem do problema.
O código de status HTTP 410 também pode ser utilizado de forma intencional. Por exemplo, se você estiver realizando uma promoção com prazo determinado, a página correspondente estará disponível apenas durante esse período. Após o término da promoção, ao clicar no link, o usuário pode ser redirecionado para um erro “410 Gone”. Isso informa que a página foi removida e não está mais acessível.
451 - Conteúdo Indisponível Por Motivos Legais
O código de erro HTTP 451: Conteúdo Indisponível Por Motivos Legais indica que o recurso solicitado pelo usuário não está disponível devido a questões legais, como uma ordem judicial que determina a remoção da página da web.
Essa transparência é importante, pois ajuda os usuários a entender que a restrição não resulta de problemas técnicos ou realocação de conteúdo, mas sim do cumprimento de obrigações legais.
Os principais motivos para usar o código de status 451 incluem:
Ordens Governamentais: Restrições impostas por autoridades que exigem que determinado conteúdo seja inacessível.
Violação de Direitos Autorais: Cumprimento das leis de direitos autorais que demandam a remoção ou o bloqueio de conteúdo considerado infrator.
Outras Exigências Legais: Qualquer demanda legal, como ordens judiciais ou acordos, que exijam que o conteúdo não esteja disponível.
Os mecanismos de pesquisa reconhecem o código de status 451 e compreendem que o conteúdo está indisponível por motivos legais, o que ajuda a preservar a integridade do SEO do seu site. No entanto, enquanto o status 451 estiver ativo, o conteúdo não será indexado.
Entenda também o redirecionamento por REGEX
Se você é um profissional de SEO e precisa implementar redirecionamentos complexos, pode ser útil utilizar redirecionamentos com REGEX, que significa expressões regulares.
Ao contrário dos redirecionamentos padrão, onde você define uma URL de origem e uma de destino, os redirecionamentos com REGEX permitem que você configure uma única regra para redirecionar um grupo inteiro de URLs que compartilham características comuns, como uma palavra-chave. Isso é super vantajoso em sites com muitas URLs, pois economiza tempo e esforço.
No entanto, é importante usar REGEX com cautela, pois um erro pode comprometer o funcionamento do seu site!
Que tal um exemplo para clarear as ideias?
Se você possui as páginas:
E decidiu renomeá-las para: petshopzinho.com.br/alimentacao/alimento1 e petshopzinho.com.br/alimentacao/alimento2
Você poderia fazer isso facilmente com um único redirecionamento usando uma expressão regular (REGEX), em vez de configurar dois redirecionamentos separados.
As regras de expressões regulares (REGEX) devem ser elaboradas pelo desenvolvedor do seu site e, em seguida, enviadas ao seu provedor de hospedagem para serem implementadas corretamente.
Redirecionamento e SEO: como evitar erros que podem prejudicar seu posicionamento
O redirecionamento de URLs é uma ferramenta poderosa para qualquer profissional de SEO, mas, se não for utilizado corretamente, pode causar mais mal do que bem.
Os redirecionamentos ajudam a manter a experiência do usuário e a preservar a autoridade das páginas, mas erros comuns podem impactar negativamente o seu posicionamento nos mecanismos de busca.
Antes de mais nada, é fundamental entender os tipos de redirecionamento disponíveis. Então, que tal retomar o raciocínio sobre os redirects 301 e 302?
O código 301, que indica que a URL foi movida permanentemente, é ideal quando você precisa mudar uma URL de forma definitiva, pois preserva a autoridade da página original e é o mais recomendado para SEO.
Por outro lado, o código 302, que indica um redirecionamento temporário, pode ser útil em algumas situações, mas, se mantido por muito tempo, pode ser tratado como um 301 pelo Google, o que pode gerar confusão.
Agora que refrescamos sua memória, vamos aos fatos que vão te ajudar a não cair em armadilhas!
Uma consideração importantíssima é manter a estrutura de links coerente. Mudanças na estrutura de URLs podem confundir tanto os mecanismos de busca quanto os usuários.
Se você precisar alterar URLs, é essencial implementar redirecionamentos 301 para as novas versões, garantindo que o link antigo redirecione para o novo sem perda de autoridade.
Além disso, é preciso evitar cadeias de redirecionamento, que ocorrem quando uma URL redireciona para outra, que por sua vez redireciona para uma terceira. Isso pode resultar em lentidão no carregamento da página e confusão para os motores de busca, então mantenha um redirecionamento direto sempre que possível.
Monitorar erros 404 é outra prática fundamental. Redirecionamentos mal configurados podem levar a erros 404, indicando que uma página não foi encontrada. Um número elevado de erros desse tipo pode prejudicar a experiência do usuário e impactar seu SEO de maneira negativa.
Utilize ferramentas como o Google Search Console para monitorar e corrigir rapidamente essas falhas. Depois de implementar os redirecionamentos, faça um teste para garantir que estão funcionando como esperado. Outra dica legal é usar ferramentas como o Redirect Checker, que podem ajudar a verificar se tudo está configurado corretamente, evitando problemas de redirecionamento em cadeia ou loops.
Além disso, não se esqueça de atualizar seus links internos após fazer alterações significativas nas URLs. Isso assegura que usuários e mecanismos de busca encontrem o conteúdo desejado de maneira mais eficiente.
Vale ressaltar que é importante usar redirecionamentos com moderação. Embora sejam úteis, o uso excessivo pode ser prejudicial. Ademais, evite redirecionar várias vezes ou de forma desnecessária, pois isso pode afetar o tempo de carregamento da página e a experiência do usuário.
Sem dúvida alguma, o redirecionamento é uma estratégia fundamental para garantir o bom funcionamento do seu site e otimizar seu desempenho em SEO. Seguindo essas diretrizes e evitando erros comuns, você pode garantir que os redirecionamentos funcionem a seu favor, ajudando a preservar a autoridade do seu site e a melhorar a experiência do usuário.
Mantenha-se atento a essas práticas e veja como elas podem influenciar positivamente seu posicionamento nos motores de busca!
E aí? Curtiu as dicas?
A gente vai ficando por aqui, mas esperamos que volte mais vezes aqui no Blog da Wesearch. Seja um artigo completo sobre CMS ou um manual definitivo sobre o Google Analytics, nós podemos te ajudar!
Inclusive, se precisar de uma ajudinha para aplicar suas estratégias estamos aqui para isso! Como especialistas em SEO, podemos te auxiliar na criação de técnicas que vão chamar ainda mais a atenção do seu público!
A WeSearch tem uma equipe disposta a ajudar mentes curiosas a fazerem a diferença!
Até a próxima!
Opmerkingen