Talvez você nem saiba exatamente o que são os rich snippets… mas com certeza já se deparou com eles!
Afinal, estamos falando de recursos que estão presentes na maioria das buscas do Google. Criados para ajudar as pessoas a encontrarem os resultados que desejam com mais praticidade e rapidez, os rich snippets não trazem vantagens apenas para os usuários.
Além de agregar praticidade à experiência de pesquisa, eles também podem ser vitrines perfeitas para as empresas que investem em presença digital.
Para entender melhor, é só continuar por aqui! Hoje, a gente vai te mostrar como funcionam os rich snippets, quais são as classificações que eles recebem e por que esses elementos podem ser tão preciosos para a sua estratégia de SEO. De quebra, você ainda vai descobrir o que fazer para impulsionar a visibilidade da sua marca usando os rich snippets do Google.
Neste conteúdo, você vai conferir:
Rich Snippets: o que é?
Os rich snippets são resultados da pesquisa Google que vêm com dados úteis sobre as páginas. Eles permitem que os usuários visualizem algumas informações adicionais sobre os conteúdos sem que seja necessário clicar nos links.
Para facilitar o entendimento, vamos por parte. Primeiro, é importante que você saiba o que é um snippet simples.
Quando você faz uma pesquisa no Google, os resultados exibidos na SERP (página de resultados da busca) geralmente são compostos por três elementos:
SEO title (ou title tag): nome de exibição da página, definido no código HTML por meio da meta tag “title”. Esse título contém um hiperlink, e é nele que você clica para acessar o site.
Meta description: pequena descrição que resume o conteúdo da página, definida na meta tag “description”.
URL: o endereço digital do site ao qual a página pertence.
Esses são os componentes básicos de um snippet simples, como o que você pode ver no exemplo abaixo.
Mas desde 2009, alguns resultados de buscas vão além do formato padrão de “título + URL + descrição”. São os rich snippets – como o próprio nome sugere, esse tipo de snippet é enriquecido com informações adicionais sobre a página –.
No print mostrado a seguir, por exemplo, o rich snippet exibe dados sobre o preço, a nota (baseada em avaliações) e a disponibilidade de um produto diretamente na SERP. Assim, os usuários podem conferir todos esses detalhes sem sair da página de resultados.
Portanto, os rich snippets ajudam os usuários a escolherem os resultados mais adequados antes mesmo de clicarem em qualquer link. Eles são frutos dos esforços que o Google faz para oferecer uma experiência de pesquisa mais agradável e prática.
Vale mencionar que os rich snippets são parte das iniciativas de pesquisa aprimorada do maior site de buscas do mundo, assim como os rich cards e os resultados avançados. Mas desde a atualização de 2017, as documentações oficiais do Google vêm se referindo a todos esses recursos simplesmente como “pesquisa aprimorada”.
“No passado, chamávamos esses recursos de rich snippets, rich cards ou resultados avançados. A partir de agora, para simplificar a terminologia, nossa documentação vai usar o nome ‘pesquisa aprimorada’ em todos eles.”
– Apresentação da pesquisa aprimorada no Blog da Central da Pesquisa Google
Entretanto, é comum encontrar conteúdos que chamam todos os formatos de pesquisa aprimorada de rich snippets… e é isso que a gente vai fazer aqui – afinal, esse é o nome que mais “pegou” –.
Então, para evitar confusões, fica o disclaimer: alguns dos recursos que tratamos como rich snippets neste post tem aparências e configurações bem diferentes do exemplo que você viu ali em cima. Nós usaremos o mesmo termo para falar de todos eles por uma questão de facilidade, beleza?
Benefícios dos Rich Snippets para o tráfego orgânico e CTR
É verdade que os rich snippets podem contribuir para o aumento do tráfego orgânico?
A resposta curta é: sim, porém depende!
De maneira geral, esse é um efeito relatado com frequência pelos especialistas em SEO. Afinal, além de facilitarem o acesso às informações, os recursos de pesquisa aprimorada criam uma espécie de destaque visual, atraindo a atenção dos usuários que navegam pelas SERPs.
Devido a esse potencial, os rich snippets frequentemente ajudam os sites a conquistarem mais acessos, melhorando a taxa média de cliques (CTR). Portanto, os recursos de busca aprimorada podem ser bastante benéficos para a visibilidade orgânica do seu portal.
Segundo os dados oficiais da Central da Pesquisa Google, muitos sites que adaptaram suas páginas à estrutura da pesquisa aprimorada obtiveram melhorias significativas no tráfego. É o caso do Food Network, que integrou esse tipo de recurso a 80% dos conteúdos existentes no portal. Após a mudança, o site registrou um crescimento de 35% no número de acessos.
As estatísticas não param por aí: de acordo com o mesmo levantamento, o site da Nestlé observou uma taxa de cliques 82% mais alta nas páginas exibidas com recursos de pesquisa aprimorada.
Entretanto, vale lembrar que a otimização para SEO é um jogo longo e cheio de regras complexas. Existem centenas de fatores que influenciam a performance de um site nos buscadores, e a presença dos rich snippets, por si só, não garante um bom desempenho no tráfego. O uso desses elementos é apenas um dos muitos pontos de atenção que compõem uma boa estratégia de SEO.
Rich snippets e taxa de rejeição: entenda os impactos
E a taxa de rejeição? Pode ter algo a ver com os rich snippets?
Mais uma vez, é possível que sim.
Isso porque estamos falando de uma métrica definida pelo percentual de visitantes que passam pelo seu site e não se engajam com o conteúdo. A taxa de rejeição mede a frequência com que os usuários acessam um portal ou página a partir das SERPs e saem poucos segundos depois, sem interagir com nada e nem acessar outras URLs do site.
É isso que acontece quando alguém encontra uma página de venda entre os resultados de busca, clica nela, confere o preço ou a disponibilidade do produto e fecha o conteúdo rapidamente.
Evidentemente, em algumas buscas, os search snippets evitam esse tipo de movimento. Caso a intenção de pesquisa seja apenas encontrar informações pontuais, como o valor de algo, a pesquisa aprimorada permite que os usuários visualizem os dados sem abrir as páginas.
A consequência indireta de tudo isso é que, como as informações básicas aparecem diretamente na SERP, os usuários que escolhem clicar nos resultados são aqueles que têm a real intenção de se aprofundar nos conteúdos. Essas pessoas têm chances maiores de passar mais tempo navegando pelas páginas e de desencadear interações.
Ainda de acordo com a Central da Pesquisa Google, dados da Rakuten revelaram que os usuários dedicam um tempo 1,5 vez maior às páginas que utilizam dados estruturados de pesquisa aprimorada.
Mas como a pesquisa aprimorada funciona?
Até aqui, é possível que você esteja se perguntando por que alguns resultados incluem rich snippets e outros não. Por isso, antes de prosseguirmos, é importante que você entenda como a pesquisa aprimorada funciona.
Vamos lá: as informações exibidas nos rich snippets geralmente são fornecidas pelos proprietários dos sites. Isso é possível por meio dos dados estruturados, elementos padronizados que você pode adicionar aos códigos HTML das suas páginas para que o buscador consiga compreender melhor os seus conteúdos.
Portanto, os dados estruturados servem para marcar informações e elementos relevantes das páginas, ajudando o Google a identificar e classificar tudo que aparece nelas.
Essas marcações costumam seguir os modelos (esquemas) disponibilizados no site Schema.org, referência global em padronização de dados.
Quando você configura os dados estruturados nas suas páginas, seus conteúdos passam a ser “candidatos” à exibição diferenciada da pesquisa aprimorada. Mas isso não garante que eles realmente aparecerão dessa forma nos resultados das buscas.
Em outras palavras, o uso de dados estruturados é requisito para quem deseja se destacar com recursos como os rich snippets. Mas, no fim das contas, quem decide a forma como os resultados serão mostrados nas SERPs é o Google.
Conheça os diferentes tipos de Rich Snippets e recursos de pesquisa aprimorada:
Como já mencionamos, os rich snippets podem aparecer de diversas formas.
Eles são classificados de acordo com a natureza da informação que veiculam, a configuração visual e os dados estruturados que utilizam. Alguns elementos de pesquisa aprimorada são destinados a tipos específicos de conteúdos e outros podem ser integrados a qualquer página.
Portanto, é importante conhecer todas as principais variações desses recursos na hora de escolher os formatos que realmente fazem sentido para o seu site.
Para te ajudar na decisão, listamos abaixo os principais tipos de rich snippets e modalidades de pesquisa aprimorada.
Breadcrumbs
Os breadcrumbs (ou “migalhas de pão”, em português) são rich snippets que mostram o caminho que o usuário precisaria percorrer dentro do site para chegar a uma determinada página.
Também conhecidos como marcações de navegação estrutural, eles revelam a posição de um conteúdo específico na hierarquia do site. Esse tipo de rich snippet pode ajudar os usuários a entenderem a estrutura do seu portal e a navegarem pelas categorias e subcategorias com mais facilidade
No exemplo abaixo, os breadcrumbs indicam que a página “Pix” está dentro da categoria “Estabilidade financeira”, no site do Banco Central do Brasil.
Sitelinks
Sabe quando um site aparece na SERP seguido por vários subtítulos clicáveis que fazem parte do mesmo resultado? Então, isso é um sitelink.
Esses rich snippets são exibidos no formato de uma lista de links adicionais, que ficam logo abaixo do título “principal”. Eles funcionam como atalhos para as páginas mais importantes do site, permitindo que os usuários acessem categorias e conteúdos específicos a partir da SERP.
É o que você pode conferir na demonstração abaixo.
Os sitelinks geralmente só são exibidos quando o site ocupa a primeira posição da página de resultados de busca. As páginas que aparecem nessa lista são selecionadas pelo próprio Google, com base nos conteúdos que ele considera mais relevantes para os usuários.
Portanto, não é possível escolher a composição dos sitelinks e nem garantir que eles sejam exibidos. Mas para aumentar as chances de o seu site aparecer com esse tipo de rich snippet, é essencial que as suas páginas estejam organizadas de maneira lógica, com as marcações adequadas de dados estruturados.
Avaliações
Hoje em dia, as avaliações têm um papel importantíssimo nas decisões que os usuários tomam na web. É por isso que existe um rich snippet voltado especialmente para elas.
Nesse recurso de pesquisa aprimorada, é possível visualizar um balanço das avaliações que os internautas atribuíram a um determinado produto ou conteúdo. A informação é exibida por meio de uma nota, em escala de 1 a 5, e também inclui o número total de avaliações associadas à página.
Como você deve imaginar, uma boa nota no rich snippet de avaliações pode estimular as pessoas a clicarem em um resultado. Esse elemento pode ser integrado a páginas de receitas, produtos, softwares, aplicativos, filmes, livros, negócios locais etc.
Nos prints abaixo, você confere os rich snippets de avaliação do aplicativo Discord e do filme Deadpool & Wolverine. As notas foram atribuídas pelos usuários nas plataformas da App Store e do AdoroCinema, respectivamente.
Logo
Os rich snippets de logo costumam aparecer quando os usuários buscam por empresas específicas.
Exibidos no formato de boxes laterais (elementos destacados à direita dos demais resultados) conhecidos como knowledge graphs, eles colocam a logomarca da empresa em questão em evidência. É comum que a logo esteja acompanhada por algumas informações adicionais sobre a marca, como o ano em que ela surgiu e os nomes dos fundadores.
Dessa forma, os rich snippets de logo contribuem para o fortalecimento da identidade visual da marca e também podem agregar mais credibilidade e autoridade à imagem da empresa. Você pode utilizar dados estruturados no seu site para definir a imagem que representa o seu negócio e aumentar as chances de se destacar nas SERPs.
Informações sobre o produto
Se você tem páginas de venda dentro do seu site, vale a pena utilizar as marcações de rich snippets de produtos.
Afinal, elas permitem que os usuários confiram facilmente detalhes importantes sobre os itens vendidos, como valores, disponibilidade e avaliações atribuídas por quem já comprou.
Em alguns casos mais específicos, os rich snippets de produto também podem exibir informações sobre as dimensões da mercadoria, a compatibilidade com dispositivos eletrônicos etc. Por isso, esse tipo de rich snippet é indispensável para os portais de e-commerce.
No print abaixo, por exemplo, a pesquisa aprimorada evidencia dados relevantes sobre um produto à venda no site da Amazon.
Searchbox
Os rich snippets de searchbox permitem que os usuários busquem por conteúdos específicos do site diretamente na SERP. Isso é possível por meio de uma barra de pesquisa adicional que geralmente aparece logo abaixo da meta descrição.
Em outras palavras, o searchbox é como um atalho para as pesquisas internas, aquelas buscas que as pessoas costumam fazer quando já estão dentro do site. Esse tipo de rich snippet geralmente só é exibido nos casos de portais que têm um tráfego significativo e um número muito grande de páginas.
É o que acontece com o Reddit, que aparece assim em algumas páginas de resultados:
Os usuários que utilizam a barra de pesquisa do searchbox para fazer uma busca são redirecionados para uma SERP diferente, em que os resultados são páginas do site em questão que correspondem aos termos inseridos. Na prática, é como uma nova busca no Google, mas com resultados bem mais afunilados.
Se alguém digitar “SEO” no rich snippet de searchbox do Reddit e clicar no ícone da lupa, por exemplo, verá a página de resultados abaixo:
Eventos
Caso o seu site tenha páginas dedicadas a eventos (como shows, festivais, palestras, workshops, apresentações culturais, exibições artísticas, peças de teatro etc), esse tipo de rich snippet pode te ajudar a se destacar nas SERPs.
As marcações de pesquisa aprimorada para eventos exibem detalhes como datas, localização e horários nas páginas de resultados.
Com esse recurso, seus eventos podem aparecer em boxes que listam as atrações disponíveis em uma determinada cidade. A busca “shows em São Paulo”, por exemplo, retorna alguns resultados assim:
Quando o usuário clica em um dos eventos da lista, o Google mostra uma nova SERP com dados mais específicos sobre a opção escolhida. Nesse caso, o box de pesquisa aprimorada pode incluir atalhos para as páginas de compras de ingressos, como no exemplo abaixo.
Receitas
Os sites de receitas e dicas culinárias também podem se beneficiar bastante dos rich snippets.
Nesse caso, a pesquisa aprimorada permite a visualização de informações como os valores calóricos e o tempo de preparo. Em algumas buscas, também é possível ver algumas fotos do prato e as avaliações que os usuários atribuíram àquela receita.
Os dados dos rich snippets de receitas podem aparecer de duas formas: nos resultados individuais (abaixo da meta descrição) ou em cards que são exibidos em um carrossel. No print abaixo, as duas modalidades de visualização são exemplificadas.
Músicas
As buscas por músicas, álbuns, coletâneas, bandas, artistas e outros elementos do universo musical costumam exibir resultados de pesquisa aprimorada bem diversos. O mesmo vale para trechos das letras de canções específicas.
Caso você pesquise pelo nome de uma banda reconhecida, por exemplo, poderá visualizar um painel com imagens, atalhos para os websites oficiais, thumbnails clicáveis de videoclipes e até identificações dos membros mais famosos.
No box lateral, é possível encontrar uma breve descrição sobre a banda, links de perfis das redes sociais e a lista de plataformas que você pode usar para escutar a discografia. Tudo isso aparece na busca pelo termo “Angra”, por exemplo.
Os recursos de pesquisa aprimorada também podem ser exibidos quando as palavras-chave da busca são trechos de músicas. Nesse caso, o Google mostra o título da canção, a letra completa, atalhos para vídeos e também dados sobre o ano de lançamento, a autoria etc.
Artigos
Os blogs, portais de notícias e atualidades não podem deixar de integrar os dados estruturados de artigo aos conteúdos. Afinal, esse tipo de pesquisa aprimorada permite que as páginas apareçam em um carrossel de resultados destacados, na seção “principais notícias” (top stories).
Os rich snippets de artigo incluem o título do conteúdo, o horário aproximado de publicação e uma imagem de miniatura. Eles podem ser exibidos em pesquisas por temas amplos (como “esportes” ou “celebridades”) e também em buscas que contenham o termo “notícias” na palavra-chave.
Empresas locais
Sabia que os rich snippets também podem ajudar as pessoas a encontrarem o seu estabelecimento com mais facilidade?
As buscas pelo nome de um negócio podem retornar um painel lateral em destaque. Ele traz informações relevantes sobre o estabelecimento, como endereço, número de telefone para contato e horários de funcionamento.
Caso a sua marca esteja no Google Meu Negócio (GMB), esse painel será substituído pelo Perfil da Empresa que você registrou na plataforma – o que costuma ser bom, já que o perfil no GMB pode trazer detalhes ainda mais completos do que a pesquisa aprimorada baseada somente em dados estruturados –.
Além disso, nos casos em que os usuários pesquisam por categorias de estabelecimentos (como “hamburguerias em Salvador”), algumas empresas correspondentes à busca podem ser exibidas como cards de carrossel, na seção “Locais”.
TV e filmes
O universo audiovisual também tem um espaço próprio nas pesquisas Google.
Com os rich snippets de TV e filmes, os usuários podem visualizar listas com cards clicáveis que mostram títulos e imagens promocionais de filmes, séries, minisséries, novelas e outros conteúdos televisivos e cinematográficos.
Esses carrosséis são exibidos na seção “O que assistir”, que aparece em SERPs de pesquisas como “filmes de terror 2024”, “clássicos do suspense” ou “séries da Netflix 2022”.
Já as buscas por nomes de produções audiovisuais específicas – como o filme Duna 2, por exemplo – contam com resultados de pesquisa aprimorada que incluem informações sobre elenco, gênero, tempo de duração, avaliações do público, plataformas de exibição etc.
O que o Google diz sobre os Rich Snippets e os dados estruturados?
Não dá para negar que os rich snippets podem trazer ótimas vantagens para a performance dos sites. Por isso, vale a pena investir na utilização de dados estruturados.
Entretanto, isso não significa que a presença desses elementos no código seja capaz de influenciar diretamente os posicionamentos dos sites nas SERPs.
O tema foi esclarecido por Danny Sullivan, porta-voz oficial da Pesquisa Google, em um de seus posts na rede social X (antigo Twitter).
“[...] Mas só para deixar claro, o uso de esquemas [de dados estruturados] não vai te impulsionar nos rankings. É algo que pode te ajudar a se tornar elegível para certos tipos de exibição ou melhorias, mas você não vai aparecer no topo das páginas de resultados ou no início dos carrosséis por causa disso”.
Porém, vale mencionar que os materiais oficiais do Google sempre incentivam a implementação de dados estruturados. Afinal, eles são uma forma de fornecer mais contexto aos algoritmos do buscador e simplificar o entendimento dos conteúdos por parte dos Googlebots.
Resumindo: não deixe de incluir os dados estruturados nas suas páginas… mas nada de esperar que eles façam milagres, ok?
Como criar Rich Snippets para as suas páginas na SERP?
Mas, afinal de contas, como você pode fazer com que as suas páginas se tornem elegíveis para a exibição com rich snippets?
Bem, a primeira opção é inserir os dados estruturados no HTML manualmente. Encontre o tipo de recurso que você deseja utilizar no repertório do Schema.org, crie as marcações e adicione-as aos códigos das páginas.
Caso você tenha alguma dificuldade na hora de elaborar e preencher as marcações, uma boa alternativa é usar o assistente de marcação para dados estruturados do Google. Essa ferramenta é integrada à plataforma Google Search Console e pode te ajudar a obter os códigos certos de forma mais intuitiva e simplificada.
Agora, se você usa um CMS (sistema de gestão de conteúdo) como o WordPress ou o Wix para administrar e atualizar o seu site, é possível que você não consiga mexer diretamente nos códigos HTML.
Mas não tem problema! Nesse caso, você pode realizar a implementação por meio de plugins voltados especificamente para dados estruturados. Quem utiliza o WordPress, por exemplo, pode contar com o plugin “All-In-One Schema.org Rich Snippets”. Essa é uma ótima abordagem para as pessoas que não têm muita familiaridade com códigos.
Rich Snippets e SEO: dicas para refinar a sua estratégia
Se você deseja usar os rich snippets para dar um up na visibilidade do seu site, o melhor ponto de partida é entender de verdade o funcionamento desses recursos.
E depois de ter passado por este nosso conteúdo, você já deu o primeiro passo!
Agora que você conhece os fundamentos da pesquisa aprimorada, é hora de “fechar com a chave de ouro”. Confira, a seguir, as dicas especializadas que vão te ajudar a utilizar os rich snippets e os dados estruturados a seu favor na estratégia de SEO:
Siga atentamente as diretrizes gerais do Google na hora de adicionar os dados estruturados no seu site. No Guia de Recursos disponibilizado pela Central da Pesquisa, você encontrará uma lista dos elementos de pesquisa aprimorada existentes.
Depois de implementar os dados estruturados nas suas páginas, não se esqueça de testá-las na ferramenta de teste de pesquisa aprimorada. Essa ferramenta de inspeção do Google permite que você verifique se os seus conteúdos são compatíveis com a exibição em rich snippets. Em alguns casos, é possível até mesmo visualizar uma prévia de como as páginas podem aparecer nas SERPs.
Prefira utilizar dados estruturados no formato JSON-LD, já que eles são altamente compatíveis com a Pesquisa Google.
Use os dados estruturados para marcar apenas conteúdos que são visíveis para os usuários. Não insira marcações para descrever elementos que não aparecem nas páginas – caso contrário, o Google pode entender isso como spam e penalizar o seu site na classificação –.
Confira o relatório do Google Search Console para identificar os dados estruturados que estão funcionando adequadamente e encontrar possíveis erros no código.
E aí, gostou de aprender sobre os rich snippets?
Então, antes de nos despedirmos, fica o convite: caso você curta conteúdos sobre SEO e estratégia digital, não deixe de explorar os nossos outros posts aqui no Blog da Wesearch! De um super guia para o Google Ananlytics até dicas importantes sobre Marketing de Conteúdos, a gente sempre produz materiais tão informativos quanto este que você acabou de ler.
Até a próxima!
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